आउटडोर विज्ञापन के क्षेत्र में व्यापार। उत्पादन कैसे व्यवस्थित करें? कार्यालय किस लिए है? कार्यशाला के लिए कमरा कैसे खोजें? किन उपकरणों और उपकरणों की आवश्यकता है? खुद को कैसे पोजिशन करें? ग्राहकों को कैसे आकर्षित करें? और एक हजार अन्य प्रश्न।
हम संकेत देंगे, आपने तय किया, इस प्रकार के व्यवसाय को अपने लिए और एक जोड़े के लिए सबसे आकर्षक के रूप में पहचाना - तीन दोस्त - समान विचारधारा वाले लोग। व्हाट अबाउट? हमारे पास हाथ हैं, हम जानते हैं कि कैसे काम करना है, हम इस व्यवसाय का सामना दूसरों से बदतर नहीं करेंगे, एक इच्छा होगी!
खैर, जैसा कि वे कहते हैं - झंडा आपके हाथ में है। बस मत भूलना, आदर्श वाक्य "इच्छा" के अलावा, ध्वज पर - "धैर्य", "मांग", "विपणन" लिखें। ये खाली शब्द नहीं हैं, मेरा विश्वास करो। भविष्य में, यह वे हैं जो आपके व्यवसाय को उसकी सामग्री और समीचीनता के संदर्भ में निर्धारित करेंगे।
मुझे यह सुनिश्चित करने के लिए नेट में भटकने में बहुत समय बिताना पड़ा कि जानकारी का लगभग पूर्ण अभाव था - विज्ञापन उत्पादन कहां से शुरू करना है और कैसे ठीक से विकसित करना है, गलतियों से कैसे बचा जाए, जैसे कि एक खाका, लगभग सभी नए लोगों द्वारा दोहराया जाता है कंपनियों का गठन किया।
कुछ प्रबुद्ध व्यापारियों ने लेख पढ़ने के बाद मुझे फटकार लगाई - क्यों, वे कहते हैं, सब कुछ इतना विस्तृत है, उन्हें खुद अपने माथे से दीवारों को पंच करना सीखें - हमारे जीवन में एक कौशल बहुत उपयोगी है! मैं असहमत नहीं हो सकता, लेकिन मुझे लगता है कि कभी-कभी कुछ दीवारों के चारों ओर जाना अधिक उचित होगा, उनकी मोटाई के संकेतों द्वारा निर्देशित। इसलिए, यह लेख प्रबुद्ध व्यापारियों के लिए नहीं है, बल्कि आपके लिए, मेरे सहयोगियों, जिन्होंने पहली बार विज्ञापन व्यवसाय के उग्र तत्वों को चुनौती दी है।
और अब, क्रम में। आपके द्वारा चुनी गई गतिविधि के प्रकार को "बाहरी विज्ञापन" कहा जाता है। मुझे लगता है कि यह समझ में आता है। इसमें शामिल हैं - संकेत, पट्टिकाएं, स्तंभ, फायरवॉल, विज़र्स, शामियाना, पोस्टर, पैनल-ब्रैकेट, स्टेल और बाहर स्थापित एक दर्जन या अधिक संरचनाएं। हालाँकि, न केवल बाहर, बल्कि उस पर और बाद में।
तो, एक विज्ञापन और उत्पादन कंपनी बनाने का निर्णय है, समान विचारधारा वाले दोस्तों के बीच पदों को वितरित किया गया है, एक लेखाकार मिला है। अब यह मुद्दे के कानूनी पक्ष पर निर्भर है। मेरे दोस्तों, सभी प्रकार के अधिकारियों की कई यात्राओं के लिए तैयार हो जाइए और काफी मात्रा में धैर्य और नसों, और सबसे महत्वपूर्ण समय पर स्टॉक कर लीजिए। दुर्भाग्य से, पंजीकरण प्रक्रिया को सरल बनाने के सरकार के सुस्त प्रयासों के जवाब में, अधिकारियों ने, जवाब में, इतनी सारी नई चीजें लेकर आए हैं कि मेरी आपको सलाह है कि आप कई कानून फर्मों में से एक से संपर्क करें और सभी पंजीकरण मुद्दों को सौंपें। उन्हें। कम से कम अपनी नसों और समय को बचाएं। इस सेवा की लागत 5500 रूबल से है। मास्को में, परिधि पर - 2500 रूबल से। और वैसे, बैंक में अधिकृत पूंजी के लिए पैसा तैयार करें - कम से कम 10,000 रूबल।
मैं अब इस अवस्था में नहीं रहूंगा। लगभग एक महीने में, आपके पास एक मोटा स्टेशनरी फ़ोल्डर की मात्रा में सभी आवश्यक कागजात होंगे।
सलाह - पेंशनभोगियों के बीच एक एकाउंटेंट की तलाश करना या तथाकथित - आना बेहतर है। उत्तरार्द्ध को एक कर्मचारी के रूप में औपचारिक रूप देने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि वह आपके लिए अंशकालिक काम करेगा। यह विकल्प सस्ता है और सबसे पहले यह काफी उचित है। भविष्य में, आपके पास अपने विवेक पर स्टाफिंग टेबल में बदलाव करने का अवसर होगा।
उत्पादन क्षेत्र
ठीक है, अब, आप कहते हैं, अब चलो व्यापार के लिए नीचे उतरें। सवाल यह है कि कहां? आपके हाथों से बनाए गए बाहरी विज्ञापन की भविष्य की उत्कृष्ट कृतियाँ कहाँ बनाई जाएँगी? यह बेकार का सवाल नहीं है। वास्तव में, सबसे पहले, एक निजी गैरेज में प्लास्टिक के टुकड़े या यहां तक कि एक हल्के बॉक्स पर एक पिपली के रूप में कुछ सरल चिन्ह बनाया जा सकता है। आप विनाइल सेल्फ-चिपकने वाली फिल्म खरीद सकते हैं और "आउटडोर" के लिए सामग्री बेचने वाली किसी भी कंपनी में प्लॉटर काटने का आदेश दे सकते हैं। कई पहले तो ऐसा करते हैं। मेरे कुछ अच्छे दोस्तों ने घर पर अपना पहला साइन - 4 मीटर का लाइट बॉक्स - बनाया।
हर कोई खुश नहीं था, इस स्तर पर, उनके निपटान में कम से कम 35-40 वर्ग मीटर का गैर-आवासीय कोष हो।किसी भी मामले में, देर-सबेर आपको उत्पादन सुविधा किराए पर लेने की समस्या का सामना करना पड़ेगा। मैं कहता हूं - "एक समस्या", क्योंकि मुझे पता है कि एक ईमानदार और सभ्य जमींदार को खोजने के लिए कितना काम करना होगा, और इसके अलावा, अपने उत्पादन के लिए एक छोटा सा क्षेत्र किराए पर लेना होगा।
सलाह- बड़ी फैक्ट्रियों में दखल न दें। इसे औद्योगिक क्षेत्रों में, कार कारखानों में, गैरेज सहकारी समितियों में, पूर्व अनुसंधान संस्थानों में देखें, जो एक नियम के रूप में, छोटे पायलट उत्पादन सुविधाएं आदि हैं।
एक कमरा चुनते समय, किसी को यह नहीं भूलना चाहिए कि इकट्ठे विज्ञापन संरचना, चाहे वह एक संकेत हो या शामियाना हो, को बाहर निकालना होगा और एक कार पर लोड करना होगा। इसका मतलब है कि आपको पहले से यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि द्वार पर्याप्त चौड़ा है और इसमें माल परिवहन के लिए एक प्रवेश द्वार है। और फिर भी, कई कार्यशाला परिसरों में, विशेष रूप से मशीन की दुकानों में, तथाकथित मेजेनाइन आपको पेश किए जा सकते हैं। कार्यशाला की पूरी लंबाई के लिए यह काफी चौड़ी बालकनी है, जिसकी चौड़ाई लगभग 6-8 मीटर है। अनुभव के अनुसार इसका किराया भूतल के क्षेत्र की तुलना में काफी कम है। एक अच्छा विकल्प, लेकिन केवल इस शर्त पर कि सामग्री और तैयार संरचनाओं को उठाने और कम करने के लिए एक उपयोगी होइस्ट है।
विज्ञापन उत्पादों का उत्पादन एक प्राथमिक यांत्रिक उत्पादन है, इसलिए आपको हाउसिंग स्टॉक के बेसमेंट में लकड़ी के उद्यमों, लुगदी और पेपर मिलों, खराब कारखानों और भगवान न करे, में उत्पादन क्षेत्र की तलाश नहीं करनी चाहिए।
टिप - उत्पादन क्षेत्र की योजना बनाते समय, यह मत भूलो कि आपको वेल्डिंग कार्य की आवश्यकता होगी। वेल्डिंग विभाग को एग्जॉस्ट हुड से लैस होना चाहिए और सभी अग्नि सुरक्षा मानकों का पालन करना चाहिए। अग्निशमन विभाग के दौरे के लिए तैयार रहें।
कुछ मामलों में, उदाहरण के लिए, यदि बड़ी मात्रा में वेल्डिंग का काम किया जाना है या वेल्डेड संरचना बहुत बड़ी है, तो आपको पास के उद्यम या कार में संरचना का आदेश देकर इन कार्यों को करने के लिए सहमत होना होगा। सेवा। हम सहयोग के मुद्दे पर बाद में विस्तार से चर्चा करेंगे। वैकल्पिक रूप से, गर्मियों में, वेल्डिंग को बाहर, कहीं क्षेत्र में, अधिकारियों की अनुमति से किया जा सकता है।
खोज इंजन में, उत्पादन स्थान के पट्टे के प्रस्तावों के बीच, अक्सर बिना गर्म किए हैंगर होते हैं, जो पहले विशेष उपकरणों की पार्किंग के लिए उपयोग किए जाते थे। ये, एक नियम के रूप में, विशाल द्वार और 80-150 वर्ग मीटर के क्षेत्र के साथ ठोस खंड हैं। सभी प्रकार से, इस विकल्प को आदर्श माना जा सकता है, अपने पैरों के नीचे तेल की मिट्टी की परत और धूपघड़ी की अचूक गंध के लिए अपनी आँखें बंद कर लें, लेकिन … सर्दियों में ऐसे कमरे में काम करना असंभव है। मेरे दोस्तों ने, इस विकल्प को चुनकर, ठंड के खिलाफ लड़ाई में करारी हार का सामना किया। न तो हीट गन, न ही फाटकों पर इन्सुलेशन, न ही दरारों को सील करने से मदद मिली। एक विशाल प्रबलित कंक्रीट मोनोलिथ ने ठंड जमा की और इसे गर्म करने के लिए, दुकान के हताश प्रमुख के अनुसार, सभी उपकरणों और सामग्रियों को एक ढेर में डंप करना और एक बड़ी आग बनाना आवश्यक था।
निष्कर्ष - दुकान अपेक्षाकृत साफ, सर्दी में गर्म और हो सके तो पहले बताई गई सभी शर्तों को पूरा करना चाहिए।
युक्ति - दुकान में कार्य क्षेत्रों की योजना बनाते समय, फिल्म के साथ तथाकथित "कला" कार्य के लिए एक साफ क्षेत्र अलग रखें। इन उद्देश्यों के लिए, एक अलग कमरे को अनुकूलित करने की सलाह दी जाती है, और यदि यह संभव नहीं है, तो पारदर्शी विनाइल या बैनर कपड़े से बने पर्दे के साथ साफ क्षेत्र को बंद कर दें।
उत्पादन क्षेत्र (कार्यशाला) में भंडारण सामग्री के लिए जगह होनी चाहिए। लोहा - वेल्डिंग क्षेत्र के करीब, प्लास्टिक - यदि संभव हो तो कम साफ क्षेत्र में। इसे ढकने के लिए कुछ के साथ आना भी वांछनीय है, क्योंकि प्लास्टिक कार्यशाला में सभी धूल को स्थिर रूप से आकर्षित करेगा।
युक्ति - सेलुलर पॉली कार्बोनेट की बड़ी चादरों को बड़े व्यास के रोल में रखना बेहतर है, इसलिए वे पंचर से अधिक सुरक्षित रहेंगे। शीट्स और कंपोजिट को रैक पर स्टोर किया जा सकता है।
और फिर भी, एक उपयुक्त कमरा मिलने के बाद, मुख्य बात तुरंत निर्धारित करें - मकान मालिक के साथ भुगतान की शर्तें। इस तरह के वाक्यांशों में खरीदारी न करें - "ठीक है, अभी के लिए, अपने आप को रखें, पता करें कि क्या है, और फिर हम अंततः लागत को स्पष्ट करेंगे।" उसके बाद, एक नियम के रूप में, किराये की कीमत मूल रूप से सहमत से अधिक होगी। जमींदार के पास इसके हजारों कारण हैं, मेरा विश्वास करो।
किराये का भुगतान अनुबंध की शर्तों द्वारा कड़ाई से निर्धारित किया जाना चाहिए और केवल बैंक हस्तांतरण द्वारा भुगतान किया जाना चाहिए, क्योंकि ये भुगतान आपके खर्चों पर जाएंगे। और कोई नकद अधिभार या किकबैक नहीं।
कार्यालय
ऑफिस स्पेस कोई लग्जरी नहीं है। यह आवश्यक है, सबसे पहले, ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए, प्रबंधकों, ऑपरेटरों-डिजाइनरों, आपूर्तिकर्ताओं, प्रशासन के काम के लिए। कार्यस्थलों और कंप्यूटरों के अलावा, कार्यालय में सभी प्रकार के बाहरी विज्ञापन साधनों के नमूने होने चाहिए, ताकि आने वाले लोग समझ सकें कि यह क्या और कैसे व्यवस्थित है, यह किस सामग्री से बना है, यह कैसा दिखता है, जैसा कि वे कहते हैं - लाइव.
यानी कुल मिलाकर एक विज्ञापन कंपनी का कार्यालय विज्ञापन प्रौद्योगिकियों के लिए एक शोरूम होना चाहिए।
ऑफिस खोजने की समस्या प्रोडक्शन स्पेस खोजने से कम नाटकीय नहीं है। लेकिन, जैसा कि वे कहते हैं - "साधक, उसे खोजने दो!"
सलाह- ऑफिस प्रोडक्शन के करीब होना चाहिए। अन्यथा, आप आगे-पीछे यात्रा करने में बहुत कीमती समय बर्बाद कर रहे होंगे। और आपको, और विशेष रूप से प्रबंधकों को, उन्हें दिन में कम से कम एक बार करना होगा।
फिर से, सबसे पहले, ग्राहकों को उत्पादन में प्राप्त किया जा सकता है। इसके अपने फायदे भी हैं - ग्राहक आपकी क्षमता को देखता है, संभावनाओं का आकलन करता है। मैं कई जानी-मानी कंपनियों को जानता हूं, जहां कार्यालय, जैसे, मौजूद नहीं हैं और शुरू से ही नहीं थे। उत्पादन और "नियंत्रण कक्ष" एक ही कमरे में स्थित हैं, जो एक विभाजन या अलमारियाँ द्वारा अलग किए गए हैं। और, व्यक्तिगत रूप से, मुझे इस विकल्प में केवल फायदे दिखाई देते हैं, यदि आप शोर पर ध्यान नहीं देते हैं। हालांकि, आप प्रबंधकों से फोन पर अधिक शांति से बात करने के लिए कह सकते हैं।
हाल ही में, कई कंपनियों द्वारा संयुक्त कार्यालय पट्टे की एक प्रणाली का अभ्यास शुरू किया गया है। किराए के लिए मुख्य रूप से बड़े परिसर, 100-250 वर्गमीटर से कम नहीं। एक स्टोरहाउस में, ऐसा "सांप्रदायिक" विकल्प आपके अनुरूप हो सकता है। केवल यह महत्वपूर्ण है कि पड़ोसी फर्मों की गतिविधियाँ समान कार्यशैली में हों और एक दूसरे के साथ हस्तक्षेप न करें।
भविष्य में, निश्चित रूप से, अगर चीजें काफी अच्छी तरह से चलती हैं, तो आप अपना खुद का कार्यालय हासिल कर लेंगे, क्योंकि कार्यालय कंपनी का चेहरा है। आप इससे बहस नहीं कर सकते।
कर्मचारी
कर्मियों की अवधारणा में पहले से सूचीबद्ध प्रबंधक, डिज़ाइन ऑपरेटर, सचिव, आपूर्तिकर्ता आदि शामिल हैं। क्या यह शुरू से ही पूर्ण कर्मचारियों को पूरा करने के लायक है? पहली नज़र में, सवाल अलंकारिक है। हालाँकि, यहाँ भी विकल्प संभव हैं।
विकल्प एक। आप एक कमरा किराए पर लेते हैं, कार्यालय उपकरण के साथ टेबल की व्यवस्था करते हैं, प्रशिक्षु प्रबंधकों की भर्ती का विज्ञापन करते हैं और, एक संक्षिप्त साक्षात्कार के बाद, 8-10 लोगों का चयन करते हैं। उनके साथ निर्देशों का संचालन करें, समझाएं कि ग्राहकों के साथ कैसे बात करें, उन्हें मूल्य सूचियों का उपयोग करना सिखाएं। अब - किन शर्तों पर। यह बहुत आसान है - ऑर्डर दें - प्रीमियम प्राप्त करें। मुझे लगता है कि ऑर्डर की कुल राशि का 15% -17%। अनुभव से, वह एक बड़े शहर में प्रबंधक के पद के लिए एक अच्छा उम्मीदवार है; वह प्रति दिन अधिकतम पांच आदेश दे सकता है। स्वाभाविक रूप से, प्रशिक्षु के साथ समझौता ग्राहक द्वारा आदेश के लिए भुगतान करने के बाद किया जाता है।
इस प्रणाली का व्यापक रूप से 90 के दशक में अभ्यास किया गया था, जब बेरोजगारी की सामान्य पृष्ठभूमि के खिलाफ, लोगों ने नई संगठित फर्मों में बाढ़ ला दी थी। बीस वर्षों में बहुत कुछ बदल गया है, लेकिन विकल्प दिलचस्प है। इसका एकमात्र दोष उपकरण और टेलीफोनी के लिए महत्वपूर्ण लागत है। दूसरी ओर, जल्दी या बाद में, आपको अभी भी उन्हें करना होगा।
सलाह - जब आप पहले से ही प्रबंधकों की एक टीम बना चुके हैं, तो इस पारिश्रमिक एल्गोरिथ्म को आधार के रूप में लें। कुछ बढ़ते गुणांक (उदाहरण के लिए, एक नियमित ग्राहक, एक बड़ा आदेश, आदि) के साथ "पाया - प्राप्त" प्रणाली के अनुसार काम करना, प्रबंधकों के पास हमेशा एक प्रोत्साहन होगा, और आपको उनकी गतिविधियों का सही आकलन करने का अवसर मिलेगा।.
विकल्प दो। स्टाफिंग टेबल पर समान विचारधारा वाले दोस्तों के बीच न केवल पदों, बल्कि जिम्मेदारियों को भी वितरित करें। उदाहरण के लिए, हर कोई सीईओ सहित ऑर्डर लेने और देने वाले प्रबंधक हो सकते हैं। आपूर्तिकर्ता के कर्तव्यों को, सबसे पहले, उत्पादन के प्रमुख (दुकान के प्रमुख) द्वारा किया जा सकता है।ऑपरेटर-डिजाइनर, फिर से, कोई भी कर्मचारी हो सकता है जिसने ग्राफिक्स प्रोग्राम कोरल ड्रा में सरल प्रशिक्षण प्राप्त किया हो। प्रारंभिक चरण में सचिव के कर्तव्यों की उपेक्षा की जा सकती है।
वेतन और बोनस के बारे में थोड़ा। एक अलग बोनस प्रणाली के साथ प्रबंधकों को एक निश्चित वेतन पर रखना, जैसा कि वे कुछ संगठनों में करते हैं, मुश्किल है और, शाब्दिक अर्थों में, कृतघ्न। अनुभव से पता चला है कि उत्तेजक कारकों की अनुपस्थिति टीम की गतिविधि में गिरावट का कारण बनती है, और गैर-भुगतान, यहां तक कि स्पष्ट कारणों से, बोनस को सजा के रूप में माना जाता है। आपको मेरी सलाह है कि किसी भी बोनस का भुगतान करने के बारे में पूरी तरह से भूल जाएं, और पिछली सलाह से भुगतान प्रणाली उधार लें।
एक विशेष विषय लेआउट किट है। यह विज्ञापन फर्मों के कर्मचारियों का नाम है। यदि आपके पास कार्य अनुभव के साथ तैयार टीम नहीं है, तो आपको समय-समय पर या इंटरनेट पर सेट की घोषणा करनी होगी। इस मामले में भर्ती एजेंसियों से मदद मांगना अनुचित है। आप एक कोलाइडर विशेषज्ञ की तलाश नहीं कर रहे हैं।
विज्ञापन फर्मों के बीच लेआउट श्रमिकों का कारोबार बहुत अधिक है। लोग बेहतर काम करने की स्थिति, उच्च मजदूरी, घर से निकटता और कई अन्य कारणों की तलाश में कंपनी से कंपनी में घूमते हैं। एक साक्षात्कार आयोजित करते समय, विज्ञापन में सेवा की लंबाई, पेशेवर कौशल, बुरी आदतों की अनुपस्थिति, काम के स्थान को बदलने के कारण को ध्यान में रखना आवश्यक है। अक्सर आप ऐसे लोगों से मिलते हैं जिनके पास एक वर्ष से कम का कार्य अनुभव है, लेकिन वे पहले से ही खुद को महान विशेषज्ञ के रूप में स्थापित कर रहे हैं।
सलाह - सभी लेआउट कार्यकर्ताओं को परीक्षण अवधि में कुछ समय (एक महीने, दो) के लिए काम करना चाहिए। यह सुनिश्चित करने के बाद ही कि यह व्यक्ति आपके लिए सही है, उसे राज्य में पंजीकृत करें। एक नियम के रूप में, एक शराबी, एक असावधान और एक छोड़ने वाला दो महीने के भीतर सामने आ जाएगा।
आपको किराए पर लिए गए लेआउट की संख्या को अपने लिए स्पष्ट रूप से परिभाषित करना चाहिए। दो-तीन आर्डर पूरे करने के बाद दुकान का काम रुक जाए और डिजाइनर बेकार बैठने को मजबूर हो जाएं तो बुरा है। न नौकरी, न वेतन। अपने खुद के उत्पादन में कारोबार के लिए इतना। पहले छोटे बलों के साथ करना बेहतर है, लेकिन पूर्ण भार के साथ। यदि आदेशों की संख्या में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है, तो आपके पास हमेशा कई अतिरिक्त लोगों को भर्ती करने का समय होगा, या, चरम मामलों में, स्वयं को कनेक्ट करें।
सलाह - चूंकि लेआउट डिजाइनर भी इंस्टॉलर हैं, क्योंकि उन्हें संकेत और अन्य विज्ञापन संरचनाओं को लटका देना होगा, यदि संभव हो तो लोगों को चुनें, पुराने और मजबूत नहीं।
अब उत्पादन के प्रमुख (दुकान) के बारे में। आदर्श रूप से, यदि यह आपकी टीम में से एक होगा, बाहरी विज्ञापन में अनुभव वाला व्यक्ति। वास्तव में, यह कंपनी के प्रमुख का दाहिना हाथ है, क्योंकि काम के निष्पादन का समय, और उनकी गुणवत्ता, प्रशिक्षण और नियंत्रण उस पर निर्भर करता है। इसके अलावा, प्रारंभिक अवधि में, उसे एक आपूर्तिकर्ता, साथ ही एक लेआउट डिजाइनर और इंस्टॉलर के कार्यों को करना होगा।
यदि आपकी टीम में ऐसा कोई व्यक्ति नहीं है, तो रिक्त पद को भरने के लिए एक प्रतियोगिता की घोषणा करें या आपके द्वारा भर्ती किए गए लोगों में से एक नेता की पहचान करें।
बड़े शहरों में, साइन या आउटडोर विज्ञापन स्थापित करने की अनुमति प्राप्त करने के लिए, आपको बहुत सारे अधिकारियों से गुजरना पड़ता है, जबकि आपको सभी आवश्यक दस्तावेजों को सही ढंग से तैयार करने में सक्षम होना चाहिए। छोटे क्षेत्रीय शहरों में, ज़ाहिर है, सब कुछ बहुत आसान है। ग्राहक स्वयं ऐसा परमिट प्राप्त करने में लगा हुआ है या यह काम किसी विशेषज्ञ, तथाकथित रजिस्ट्रार को सौंपता है। एक पेशेवर रजिस्ट्रार कम समय में सभी आवश्यक उदाहरणों से गुजर सकता है और सबसे साहसी परियोजना को भी पार कर सकता है, क्योंकि वह नौकरशाही जंगल की जटिल भूलभुलैया से बाहर निकलने के एक से अधिक तरीके जानता है।
प्राचीन काल में, संकेतों का पंजीकरण स्वयं प्रबंधकों द्वारा किया जाता था। बाद में, जब विज्ञापन की आवश्यकताएं कड़ी हो गईं, और पंजीकरण कतारें क्रमशः लंबी हो गईं, तो फर्मों में रजिस्ट्रारों को एक विशेष समूह को आवंटित कर दिया गया। वे केवल इस अति विशिष्ट गतिविधि में संलग्न होने लगे। किसी विज्ञापन फर्म के कर्मचारियों पर रजिस्ट्रार मिलना अब दुर्लभ है।वे फर्मों और ग्राहकों के साथ घनिष्ठ सहयोग में स्वतंत्र रूप से काम करते हैं।
तकनीकी उपकरण
प्रचारक मदों के उत्पादन के लिए उपयुक्त उपकरण, उपकरण और सामग्री की आवश्यकता होती है। हाथ के औजारों से - यह ताला बनाने वाले औजारों का एक पूरा सेट है। विद्युत उपकरण - ड्रिल, गोलाकार आरी, ग्राइंडर, आरा। विशेष उपकरण - पाइप बेंडिंग मशीन, वेल्डिंग मशीन, नियॉन प्लांट आदि। यह सब आपके साथ होगा, लेकिन तुरंत नहीं। और शुरुआत में, विनाइल फिल्म से काटने के लिए एक प्लॉटर, कार्यालय के लिए कुछ कंप्यूटर, और आवश्यकतानुसार कार्यशाला के लिए रिश्वत उपकरण खरीदना पर्याप्त है। प्लॉटर अब पहले की तुलना में काफी सस्ते हो गए हैं। पंद्रह साल पहले, मुझे याद है, केवल जापानी रोलैंड थे और उनकी कीमत लगभग 4500 डॉलर थी। अब चीनी, कोरियाई हैं, जो तीन गुना सस्ते हैं। और इस्तेमाल करने वाले भी कम हैं। लेकिन, मेरी आपको सलाह है - प्लॉटर को चीनी होने दें, लेकिन यह नया और गारंटी के साथ होना चाहिए। इस मामले में कंजूस मत बनो। कंजूस दो बार भुगतान करता है।
क्या आपको पूर्ण रंग मुद्रण के लिए आलेखक की आवश्यकता है? अपने लिए तय करें। मेरी राय है कि दो मामलों में इसकी आवश्यकता है। पहला, अगर आपके शहर में प्रिंटिंग प्लॉटर नहीं है। और दूसरा - अगर आपके पास फुल-कलर प्रिंटिंग के ऑर्डर हैं, तो कम से कम पांच साल आगे। अन्य सभी मामलों में, उप-ठेकेदारों से संपर्क करें और ऐसे आदेश प्राप्त होते ही उनसे "पूर्ण रंग" का आदेश दें।
कुछ साल पहले, कई विज्ञापन फर्म, बड़े फायरवॉल की मांग में अचानक वृद्धि से प्रेरित होकर, प्रिंटिंग प्लॉटर खरीदने के लिए दौड़ पड़े। हालाँकि, अब इन कंपनियों के प्रबंधकों का मुख्य व्यवसाय अन्य विज्ञापनदाताओं को इस सेवा की पेशकश करना है।
अब नियॉन फैक्ट्री के बारे में। वास्तव में, यह एक कारखाना नहीं है, बल्कि एक नियॉन मास्टर का कार्यस्थल है, जिसमें एक काटने की मेज, जुड़नार के साथ एक रैक, गैस सिलेंडर के लिए जगह और गैस नियॉन ट्यूबों के साथ झुकने और भरने के लिए सभी प्रकार के उपकरणों का बादल शामिल है। इन पाइपों से, टेम्प्लेट के अनुसार, नियॉन मैन अक्षरों को मोड़ता है, जिससे वास्तव में, नियॉन विज्ञापन इकट्ठा होता है। एक अच्छी तरह से प्रचारित कंपनी ऐसा संयंत्र खरीद सकती है। और चूंकि नियॉन की मांग हर साल ही बढ़ती है, इसलिए इसे खरीदने का विचार फिलहाल छोड़ दें।
लेजर के खुश मालिक - शैक्षिक और अनुसंधान संस्थानों की प्रयोगशालाएं और कुछ विनिर्माण उद्यम स्टील, प्लाईवुड, प्लेक्सीग्लस और कंपोजिट से पत्र और अन्य जटिल तत्वों को काटने के आदेश स्वेच्छा से स्वीकार करते हैं। यदि आपके लिए यह अधिक समीचीन है कि आप उन्हें plexiglass से पत्रों की कतरन दें, बजाय इसके कि आप खुद को आरा से पीड़ित करें, तो सहयोग के अवसर का उपयोग करें, क्योंकि इन सभी संगठनों को एक कानूनी इकाई का दर्जा प्राप्त है और इनके साथ काम करते हैं। उन्हें एक अनुबंध के तहत व्यवस्थित किया जा सकता है और बैंक हस्तांतरण द्वारा भुगतान किया जा सकता है।
प्लेट बेंडिंग मशीन वर्कशॉप इंटीरियर की सबसे वांछनीय विशेषता हुआ करती थी। इसकी मदद से, कांच के लिए गोले के साथ हल्के बक्से (साइड पैनल) के तत्व बनाए गए थे। मैं तुरंत एक आरक्षण कर दूंगा कि विज्ञापनदाता अभी भी लाइट बॉक्स ग्लास के सामने वाले पैनल को कॉल करते हैं, चाहे वे किसी भी प्रकार के हों - plexiglass, पॉली कार्बोनेट या बैनर। खैर, तो, अब यह कलाकृतियां कभी-कभी किसी प्रतिष्ठित कंपनी की कार्यशाला में पाई जा सकती हैं, जो महान धूल से ढकी हुई है। हाल ही में, मेरे एक सहयोगी ने इस बारे में मुझसे बहस की, मुझे आश्वासन दिया कि वह अभी भी शीट झुकने वाली मशीन पर गैल्वेनाइज्ड बक्से लगा रही है। यह माना जाता है कि यह सस्ता और हंसमुख है।
हो सकता है। लेकिन प्रोफाइल से इकट्ठा किया गया बॉक्स ज्यादा साफ-सुथरा और ज्यादा खूबसूरत दिखता है।
इसलिए, यदि आपके पास "लिस्टोगिब" नहीं है - दुखी न हों, लेकिन यदि आप अभी भी इसे प्राप्त कर चुके हैं, उदाहरण के लिए, विरासत से, आप इस पर काम कर सकते हैं। आपकी सेहत के लिए।
कार्यस्थल। यह संभव है, उदाहरण के लिए, मुश्किल से कुछ ताला बनाने वाली तालिकाओं का निर्माण करना, जिनमें से प्रत्येक पर एक निश्चित मॉडल काम करेगा। यदि किसी बड़े पैमाने की संरचना को इकट्ठा किया जा रहा है, तो टेबल को आसानी से एक बड़े या लंबे में ले जाया जा सकता है। इसके अलावा, स्टॉक में कई टेबल रखने की सलाह दी जाती है, बस मामले में।
एक और वेरिएंट।फ्रेम को वेल्डेड किया गया है और प्लाईवुड की कई शीट, कम से कम 20 मिमी मोटी, शीर्ष पर रखी गई हैं। इस पर दोनों तरफ से लेआउट काम करते हैं। ऐसी संपादन तालिका की लंबाई सीमित नहीं है, लेकिन चौड़ाई ऐसी होनी चाहिए कि दोनों तरफ से बीच तक पहुंचना आसान हो। आदर्श रूप से, यदि इसके अलावा, फिर से, किनारे पर, कई अतिरिक्त लॉकस्मिथ टेबल हैं।
यदि कार्यशाला में खिड़कियां नहीं हैं, तो पीले स्पेक्ट्रम के फ्लोरोसेंट लैंप के साथ प्रकाश व्यवस्था करना बेहतर है। यह आंखों को कम थका देता है, जबकि रोशनी की तीव्रता सफेद स्पेक्ट्रम के समान लैंप की तुलना में अधिक होती है। कार्यस्थलों की रोशनी स्थानीय हो सकती है या, एकल संपादन तालिका के मामले में, तालिका की पूरी लंबाई के साथ बहुत कम स्थित कई लैंप के रूप में।
वाहनों के संबंध में। प्राचीन काल में, जब इस लेख के लेखक ने अपना विज्ञापन व्यवसाय शुरू किया, तो उनके व्यक्तिगत निपटान में केवल बीस वर्षीय ज़िगुलेंका था। इसने कार्यशाला में धातु और गैल्वनाइज्ड स्टील, प्लास्टिक शीट और तैयार वेल्डेड तत्व वितरित किए। और स्थापना के लिए जाते समय - तह मचान, एक संकेत और, वास्तव में, विधानसभा टीम ही।
निष्कर्ष - कंपनी में कार एक जरूरी चीज है। स्थापना कार्य में आसानी के लिए वेल्डेड फ्रेम के साथ सबसे अच्छा विकल्प "गज़ेल" है। और यह बहुत अच्छा है अगर ड्राइवर भी स्थापना कार्य में भाग लेता है। इस पार्ट टाइम जॉब के लिए जाने से युवा खुश हैं, क्योंकि ऐसे में उनकी अतिरिक्त अतिरिक्त कमाई होती है।
कार के बिना, आपको रसद सेवाओं का उपयोग करना होगा। लेकिन बहुत जल्द आप महसूस करेंगे कि यह आनंद लाभ का एक बड़ा हिस्सा खा जाता है।
अधिक ऊंचाई वाले काम के लिए, एक हवाई मंच किराए पर लें या औद्योगिक पर्वतारोहियों को किराए पर लें।
अक्सर विभिन्न उद्देश्य कारणों से एक हवाई मंच का उपयोग असंभव है - मार्ग बंद है या बूम को तैनात करने के लिए पर्याप्त जगह नहीं है। इन मामलों में, औद्योगिक पर्वतारोहियों को लाना ही एकमात्र और जीत का विकल्प है।
एक नियम के रूप में, पर्वतारोही साक्षर और अनुभवी लोग हैं। उन्हें अक्सर बाहरी विज्ञापन की स्थापना से निपटना पड़ता है। अग्रिम में नियुक्ति करना आवश्यक है, आगामी स्थापना की लागत और सुविधाओं का आकलन करने के लिए उनके साथ जगह पर जाएं, और वे बाकी का ख्याल रखेंगे।
सलाह - औद्योगिक पर्वतारोहियों के साथ काम करते समय, उनके साथ एक कार्य अनुबंध समाप्त करना सुनिश्चित करें, जहां उनके कार्यों और जिम्मेदारियों को ठीक से परिभाषित किया जाएगा। अन्यथा, यदि, भगवान न करे, किसी प्रकार की दुर्घटना होती है (और वे कभी-कभी पर्वतारोहियों के साथ होती हैं), तो आपको अपने लिए पूरी जिम्मेदारी नहीं लेनी पड़ेगी।
जटिल स्थापना कार्य के लिए, उदाहरण के लिए - छत की स्थापना, सबसे पहले, विशेष स्थापना फर्मों के साथ बातचीत करें। उनके पास सभी आवश्यक उपकरण और मशीनरी हैं। खुद हुक पर रहो। तो आप भविष्य के लिए आवश्यक अनुभव प्राप्त करेंगे, ऐसे कार्यों की बारीकियों में महारत हासिल करेंगे। हालांकि, यहां एक महत्वपूर्ण बारीकियां है - कंपनी के पास जटिल स्थापना कार्य करने के लिए लाइसेंस होना चाहिए। आपको इसकी आवश्यकता है या नहीं, फिर से, अपने लिए निर्णय लें।
सहयोग के बारे में बोलते हुए, मैंने सहजता से आपको एक बहुत ही रोचक प्रश्न तक पहुँचाया -
क्या आपको सामान्य रूप से उत्पादन की आवश्यकता है?
अगर सारा काम साइड में ही किया जा सकता है तो बाग़ की बाड़ क्यों? किराया, वेतन, उपकरण और उपकरण की लागत की समस्याएं तुरंत गायब हो जाती हैं।
मेरा उत्तर यह है कि आप अपने स्वयं के उत्पादन के बिना बाहरी विज्ञापन कर सकते हैं। सच है, तब कंपनी की स्थिति अलग होगी, अर्थात् एक विज्ञापन एजेंसी।
एक विज्ञापन एजेंसी एक ग्राहक और एक निर्माता के बीच एक मध्यस्थ है।
मैं इस तथ्य पर विवाद नहीं करूंगा कि किसी एजेंसी से संपर्क करने से, और सीधे किसी विज्ञापन और उत्पादन या प्रिंटिंग कंपनी से नहीं, ग्राहक न केवल हारता है, बल्कि अक्सर पैसे में जीतता है। यह वास्तव में होता है, क्योंकि विज्ञापन एजेंसियों के लिए निर्माताओं से अच्छी छूट (20 - 30%) होती है।नतीजतन, यदि एजेंसी अपने स्वयं के लाभ के मुद्दों को समझदारी से देखती है और कीमतें नहीं बढ़ाती है, तो ग्राहक दूसरी और तीसरी बार एजेंसी की ओर रुख करेगा।
आप लंबे समय तक एक प्रकार की विज्ञापन गतिविधि के लाभों की दूसरे से तुलना कर सकते हैं, लेकिन यह पहले से ही किसी अन्य लेख का विषय है। मैं इसे अपनी पुस्तक के लिए सहेज लूंगा।
कई साल पहले, मेरे एक परिचित, एक विज्ञापन और उत्पादन कंपनी के निदेशक, ने खुद को ऐसी स्थिति में पाया, जहां वह अब ऐसे उत्पादन को बनाए नहीं रख सकता था जो आय के शेर के हिस्से को खा जाता है। सवाल सिद्धांत का था - या तो उत्पादन को छोड़ देना, या सब कुछ पूरी तरह से त्याग देना, नरक में। यह क्यों होता है? असमान रूप से उत्तर देना कठिन है। हालाँकि, मेरा मानना है कि उसकी मुख्य गलती जमींदार के साथ संबंध थी। अनुबंध बेहद मैला तरीके से तैयार किया गया था, भुगतान नकद में किया गया था। और जमींदार, जो स्पष्ट रूप से बेईमान था, ने अपने हाथ खोल दिए और, बिना अंतरात्मा की आवाज के, हर महीने वह लगान की लागत उठाता था। नतीजतन, उन्होंने कार्यशाला छोड़ दी, लेआउट डिजाइनरों को बर्खास्त कर दिया गया, उपकरण तत्काल बेचा गया। एक महीना मानसिक घाव चाटा।
तो हमने फैसला किया। सब कुछ रहने दो - जैसा है - हम आदेश स्वीकार करेंगे, केवल हम उन्हें सहयोगियों के साथ अलग-अलग जगहों पर रखेंगे। हमने कई विज्ञापन और उत्पादन फर्मों के साथ बात की, अच्छी छूट पर सहमति व्यक्त की और पहले की तरह काम करना शुरू कर दिया। स्वाभाविक रूप से, किसी ने भी ग्राहकों से अपने स्वयं के उत्पादन की अनुपस्थिति के बारे में बात नहीं की। मूल्य सूचियों को बदलने की कोई आवश्यकता नहीं थी। सामग्री और निर्माण के लिए लागत की अनुपस्थिति ने उपठेकेदारों को भुगतान के लिए मुआवजा दिया।
कर अधिकारियों के साथ समस्याओं से बचने के लिए, एक साल बाद उन्होंने एजेंसी का नाम बदलने का फैसला किया। बाहरी विज्ञापन के अलावा, उन्होंने इंटीरियर डिजाइन के साथ-साथ डिजाइन परियोजनाओं और कॉर्पोरेट पहचान, और पीआर-क्रियाओं के विकास में संलग्न होना शुरू कर दिया। अब यह काफी प्रसिद्ध और संपन्न पूर्ण-चक्र विज्ञापन एजेंसी है। जैसा कि वे कहते हैं - कोई खुशी नहीं होगी, लेकिन दुर्भाग्य ने मदद की।
अन्य उदाहरण हैं, ठीक इसके विपरीत। विशेष रूप से मुद्रण के साथ काम करने वाले एक छोटे से प्रिंटिंग हाउस में, विविधीकरण के संदर्भ में, बाहरी विज्ञापन कार्यशाला के लिए क्षेत्रों को मुक्त करने वाले उपकरणों को आवंटित करने का निर्णय लिया गया था। तथ्य यह है कि उन्हें अक्सर संकेतों के उत्पादन के बारे में कॉल आते थे, जो उद्यम के प्रोफाइल को भ्रमित करते थे, जिसका वे लाभ उठाने में असफल नहीं हुए। और वे हारे नहीं। दो वर्षों के भीतर, बाहरी विज्ञापन उनकी मुख्य गतिविधि बन गए।
मैं एक उदाहरण देना चाहूंगा जब एक विज्ञापन एजेंसी अचानक एक विज्ञापन और उत्पादन कंपनी बन गई। लेकिन, दुर्भाग्य से, मुझे ऐसी कोई जानकारी नहीं है।
फिर भी, मेरे दोस्तों और सहकर्मियों, मैं आपको ईमानदारी से बताऊंगा - रचनात्मक रूप से काम करने के लिए, नई तकनीकों में महारत हासिल करने और विकसित करने के लिए, पेशेवर कौशल के विभिन्न पहलुओं में सुधार करने के लिए, आपको सब कुछ अपने हाथों से करने की आवश्यकता है!
इस तरह अधिकार और नाम अर्जित किया जाता है। एक विज्ञापन और उत्पादन कंपनी की स्थिति एक एजेंसी की तुलना में बहुत अधिक है।
विज्ञापन एजेंसियां, हालांकि, विज्ञापन और उत्पादन फर्मों से कम नहीं हैं। हालांकि, मैं एक भी एजेंसी से नहीं मिला हूं जो केवल बाहरी विज्ञापन से निपटती है। एक नियम के रूप में, उनकी गतिविधियों के शस्त्रागार में और "आउटडोर" के लिए सामग्री की बिक्री और इस अर्थ में कुछ और।
शीर्षक में पूछे गए प्रश्न का उत्तर यहां दिया गया है।
सबसे महत्वपूर्ण बात
मैंने इस खंड को लेख के अंत में उद्देश्य पर रखा है। क्योंकि हम इस बारे में बात करेंगे कि, जैसा कि वे कहते हैं, गाड़ी नहीं हिलेगी।
लेख की शुरुआत में, मैंने आपके दृढ़ संकल्प के मानक पर एक आदर्श वाक्य के रूप में "धैर्य", "मांग", "विपणन" लिखने की सलाह दी।
"धैर्य" के साथ हल किया। ऐसा लगता है कि मानसिक स्वास्थ्य और धन की महत्वपूर्ण हानि के बिना गठन के प्रारंभिक चरणों से गुजरने के बाद, आपको अपने आप को धैर्यवान लोगों पर विचार करने का अधिकार है।
मांग। जिसके बिना, आपकी सारी गतिविधि, इसे हल्के ढंग से रखने के लिए, शून्य हो जाती है। जैसा कि आप जानते हैं, मांग आपूर्ति बनाती है।
हमारे मामले में, मांग, या यों कहें, इसका मानदंड, आपकी वेबसाइट या फ़ोन कॉल पर विज़िट की संख्या है।इसलिए, आइए तुरंत संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के साधनों और तरीकों के बारे में बात करें।
सबसे पहले, आपको अपनी वेबसाइट बनाने की ज़रूरत है, जो सभी आवश्यक विशेषताओं, जैसे मूल्य सूची, उत्पाद के नमूने, फोटो, टिप्पणियां इत्यादि के साथ आपकी गतिविधियों को प्रतिबिंबित करेगी। किसी भी आधुनिक ग्राफिक्स प्रोग्राम के साथ काम करने में न्यूनतम कौशल के साथ, आप पूरी तरह से स्वीकार्य साइट बना सकते हैं। यदि आपने कभी ऐसी गतिविधियों में शामिल नहीं किया है, तो अपनी साइट के प्रचार को पेशेवरों को सौंपना बेहतर है। अब केवल आलसी साइट के प्रचार में नहीं लगे हैं। इसके अलावा, कई कंपनियां, प्रचार के अलावा, लालच के रूप में, मुफ्त वेबसाइट विकास भी प्रदान करती हैं। यह स्पष्ट है कि साइट, इस मामले में, बॉयलरप्लेट और सबसे आदिम होगी। शायद यह किसी के अनुरूप होगा, लेकिन …
युक्ति - एक अच्छी पेशेवर वेबसाइट बनाने में कंजूसी न करें। साइट कैसी होगी - यह आपके प्रति रवैया होगा। लोगों को उनके कपड़ों से बधाई दी जाती है, और एक कंपनी को उनकी वेबसाइट द्वारा बधाई दी जाती है।
स्पष्ट कारणों से, मैं टीवी या होर्डिंग पर आपके विज्ञापन के विकल्पों पर विचार नहीं करूंगा।
दूसरा, यदि आपके कार्यालय में केवल एक टेलीफोन लाइन है, तो ऑर्डर लेने वाले लोगों की संख्या के लिए पोर्टेबल टेलीफोन एक्सचेंज का उपयोग करके इसे शाखा देना समझ में आता है। और, यदि संभव हो, तो अनेक आउटगोइंग कॉलों के लिए कम से कम एक नंबर को निःशुल्क छोड़ दें। विज्ञापन में कर्मचारियों के मोबाइल फोन नंबरों को इंगित करना अत्यधिक अवांछनीय है। सबसे पहले, "कुटिल" संख्याएं उनके प्रति पक्षपाती और संदेहास्पद रवैये का कारण बनती हैं, और दूसरी बात, यह प्रथा कई बार अप्रिय परिणामों की ओर ले जाती है। मैं इस विषय को विकसित नहीं करूंगा, मैं खुद को एक चेतावनी तक सीमित रखूंगा।
तीसरा साइट सपोर्ट है। अपनी साइट को "साइनेज", "आउटडोर विज्ञापन", आदि जैसे कीवर्ड पर रखकर। आप अपने बारे में जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, जैसे 938वें स्थान पर। यह संभावना नहीं है कि एक संभावित ग्राहक के पास 90 से अधिक पृष्ठों को स्क्रॉल करने की ताकत और इच्छा होगी। परिणामस्वरूप, आपके विज्ञापन को अपना ग्राहक नहीं मिलेगा। इसलिए निष्कर्ष - शीर्ष दस प्रतिस्पर्धी फर्मों में होना आवश्यक है। और यह बहुत, बहुत महंगा है। साइट का समर्थन करने के लिए प्रति माह लगभग 30-50 हजार रूबल की अपेक्षा करें।
एक समय था जब सेवाओं के बारे में विज्ञापन एक्स्ट्रा-एम, मोटी संदर्भ पुस्तकें, येलो पेज और इसी तरह के साप्ताहिकों में दिए जाते थे। कीमतें काफी वाजिब थीं। इंटरनेट के साथ - एक अलग मामला, यहाँ कीमतें बहुत अधिक हैं। आप क्या कर सकते हैं - न तो साप्ताहिक और न ही मोटी संदर्भ पुस्तकें, यदि वे अभी भी मौजूद हैं, तो अब पढ़ी नहीं जाती हैं। इसलिए, साइट का समर्थन करने के लिए, आपके पास कम से कम छह महीने पहले से "स्टैश" होना चाहिए। और इन लागतों को "पुनर्पूर्ति" करने में कितना समय लगेगा यह आप और मार्केटिंग पर निर्भर करता है।
सलाह - अपनी गतिविधियों के बारे में जानकारी के प्रसार का उपयोग डाक पत्रक के रूप में या, इसके अलावा, चिपकाने के रूप में न करें। सबसे पहले, संभावना है कि आपके पत्रक को यहां एक इच्छुक पता मिलेगा, नगण्य है। दूसरे, आप अच्छी तरह से जानते हैं कि किरायेदार इस बेकार कागज को अपने बक्सों में कैसे जोड़ते हैं - वे इसे बिना देखे ही फेंक देते हैं। और इससे भी अधिक, पोस्ट पर कागज के टुकड़े के प्रति गंभीर रवैये की उम्मीद करने के लिए कुछ भी नहीं है।
मार्केटिंग - "… यह सही लक्ष्य बाजार चुनने, आकर्षित करने, बनाए रखने और खरीदार में विश्वास पैदा करके उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ाने की कला और विज्ञान है कि यह कंपनी के लिए उच्चतम मूल्य का प्रतिनिधित्व करता है", साथ ही साथ "एक व्यवस्थित और उद्देश्यपूर्ण प्रक्रिया, उपभोक्ता समस्याओं और बाजार विनियमन के बारे में जागरूकता।
और आगे। "विपणन का उद्देश्य सार्वजनिक मांग, बाजार की आवश्यकताओं के लिए उत्पादन के अनुकूलन के लिए स्थितियां बनाना है …"
मेरी राय में, सब कुछ काफी स्पष्ट है। दूसरे शब्दों में, कंपनी के सफल कार्य के लिए, सब कुछ करना आवश्यक है ताकि ग्राहक, आपके पास एक बार आकर, एक संकेत का आदेश दे, बाद के सभी वर्ष केवल आपको वरीयता दें। यह कैसे हासिल किया जा सकता है?
ग्राहक के दृष्टिकोण से, ऑर्डर सस्ता होना चाहिए, उच्च गुणवत्ता के साथ और समय पर बनाया जाना चाहिए।कंपनी के निदेशक के दृष्टिकोण से, ऑर्डर महंगा होना चाहिए, सरल तकनीक का उपयोग करके, सस्ती सामग्री से और एक खाली समय सीमा में बनाया जाना चाहिए। ठीक है, और कैसे, यदि कला नहीं है, तो क्या आप एक प्रबंधक के काम को बुला सकते हैं, जो लाक्षणिक रूप से बोल रहा है, भेड़ियों को कैसे खिलाना है और भेड़ों को कैसे रखना है, और एक संतुष्ट ग्राहक की छवि को निकालने के लिए अपनी गतिविधियों का मूल्यांकन करके।
प्रबंधन, विपणन के एक घटक के रूप में, एक बड़े पैमाने पर शाही विज्ञान है। इसलिए, यह मानते हुए कि आपकी कंपनी के कर्मचारियों में प्रबंधन संस्थान के वैज्ञानिक शामिल होने की संभावना नहीं है, प्रबंधन की मूल बातें में प्रबंधकों को प्रशिक्षण देने के लिए कम से कम कुछ समय देना आवश्यक है। इसके अलावा, अनुभव पहले से ही दिखाई देगा, और इसके साथ व्यावसायिकता।
