एक समाचार पत्र को बढ़ावा देने के लिए, विपणन के तीन तत्वों की आवश्यकता होती है: विज्ञापन, पीआर और प्रचार जो पाठक वफादारी बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। इस तथ्य को ध्यान में रखते हुए कि कोई भी मीडिया आउटलेट अपने आप में एक मीडिया प्लेटफॉर्म है, वस्तु विनिमय के माध्यम से तीसरे पक्ष के संसाधनों पर विज्ञापन का आदेश देना समझदारी है। सफल प्रचार के अन्य दो घटक विपणन विभाग को सौंपे जाने चाहिए, जो प्रत्येक समाचार पत्र में होने चाहिए।
यह आवश्यक है
- - विपणन योजना;
- - विपणन विभाग;
- - बजट।
अनुदेश
चरण 1
प्रकाशन के "एंकर" दर्शकों का निर्धारण करें - यह किसके लिए पहली जगह है। लक्षित दर्शकों की उपभोक्ता प्राथमिकताओं का विश्लेषण करें। इस तरह आप कई मीडिया प्लेटफॉर्म की रूपरेखा तैयार कर सकते हैं जहां विज्ञापन सबसे प्रभावी होंगे।
चरण दो
एक मीडिया योजना बनाएं। इसमें मीडिया का नाम जैसे डेटा प्रदर्शित करते हुए पाया जाना चाहिए; विज्ञापन प्लेसमेंट की तिथि और अवधि; कौन सा मॉड्यूल या बैनर ऑर्डर करने के लिए समझ में आता है; इसकी लागत; बार-बार प्रकाशन के लिए छूट; वे दर्शक जो विज्ञापन देखेंगे; अपेक्षित दक्षता। मीडिया योजना को आपके प्रकाशन गृह के निदेशक द्वारा अनुमोदित किया जाना चाहिए। अन्यथा, अभियान के वित्तपोषण को समाप्त करने के अचानक निर्णय की संभावना है। इस मामले में, पहले से रखे गए मॉड्यूल से भी अपेक्षित प्रभाव कम से कम हो जाएगा, क्योंकि प्रचार-प्रसार व्यापक स्तर पर किया जाना चाहिए।
चरण 3
अपने प्रकाशन में वस्तु विनिमय विज्ञापन वाली चयनित साइटों को रुचिकर बनाने का प्रयास करें। हो सकता है कि वे अपने बारे में जानकारी पोस्ट करना चाहें या अपने नियमित विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करना चाहें. इस बात पर जोर न दें कि वस्तु विनिमय विज्ञापन 1: 1 के अनुपात में रखे जाते हैं। ध्यान रखें कि यह संभव है कि इस समाचार पत्र या पत्रिका को पहले ही प्रचारित किया जा चुका हो, साथ ही उनके पृष्ठों की संख्या, प्रकाशन की आवृत्ति, संचलन, विज्ञापन की लागत और खुदरा व्यापार में मीडिया की बिक्री मूल्य।
चरण 4
बाहरी विज्ञापन प्लेटफॉर्म के मालिकों को वस्तु विनिमय की पेशकश करके उनके साथ भी ऐसा ही करें। आमतौर पर, ये कंपनियां मीडिया के साथ व्यापार करने को तैयार हैं। इस मामले में, प्लेसमेंट का अनुपात लागत के सीधे आनुपातिक हो सकता है।
चरण 5
एक पीआर अभियान विकसित करें, जिसमें समाचारों को तैयार करना और बाहरी मीडिया या इंटरनेट साइटों पर उनकी आगे की मुफ्त पोस्टिंग शामिल हो। इस मुद्दे से निपटने वाले एक विशेषज्ञ का कार्य समाचार बनाना है जो लक्षित दर्शकों के लिए न केवल आपके प्रकाशन के लिए दिलचस्प है, बल्कि यह भी है कि आप इस समाचार को कहां पोस्ट करने जा रहे हैं।
चरण 6
एक प्रेस कॉन्फ्रेंस करें जहां उद्योग की चिंताओं को उठाया जा सके। अपनी वेबसाइट बनाएं (अधिमानतः एक मंच के साथ)। उन कंपनियों को खोजें जो आपके प्रकाशन के समान लक्ष्य समूह को लक्षित करती हैं, संयुक्त क्रॉस-मार्केटिंग प्रचार विकसित करती हैं। यदि आपके समाचार पत्र में एक मनोरंजन विषय है, तो पृष्ठों पर पुरस्कारों और अन्य "मनोरंजन" कार्यक्रमों के साथ प्रतियोगिताओं की व्यवस्था करें। इन सबका मीडिया के प्रचार पर लाभकारी प्रभाव पड़ेगा।
