विकिपीडिया से: टीज़र (अंग्रेजी टीज़र "टीज़र, लालच") - विज्ञापन संदेश, एक पहेली के रूप में बनाया गया है, जिसमें उत्पाद के बारे में जानकारी का हिस्सा होता है, लेकिन उत्पाद पूरी तरह से प्रदर्शित नहीं होता है।
टीज़र विज्ञापन सबसे आम प्रकार के विज्ञापनों में से एक है। इस प्रारूप का उपयोग विज्ञापन बाजार में 8 वर्षों से अधिक समय से किया जा रहा है, इसलिए यह नवीन की श्रेणी से संबंधित नहीं है।
प्रारूप सुविधाएँ
बाह्य रूप से, टीज़र बैनर एक टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक होता है जिसमें एक चित्र और टेक्स्ट होता है। टीज़र बैनर का डिज़ाइन बहुत ही सरल लेकिन रंगीन होता है और वे सामान्य समाचार के रूप में "छिपे हुए" होते हैं, विज्ञापन बैनर नहीं। एक टीज़र बैनर में 1 से 24 विज्ञापन हो सकते हैं।
टीज़र विज्ञापन की ख़ासियत यह है कि इसे उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करना चाहिए। टीज़र विज्ञापन कभी भी ऑफ़र के सार को प्रकट नहीं करते हैं। एक प्रसिद्ध व्यक्ति की तस्वीर या किसी प्रकार की उत्तेजक छवि के साथ कुछ घटिया, चौंकाने वाला, सेक्सी, उत्तेजक चित्र के रूप में सबसे अधिक बार उपयोग किया जाता है।
टेक्स्ट छवि से मेल खाता है और उपयोगकर्ता को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करता है। अक्सर पाठ में "स्कैंडल", "शॉक", "यह टीवी पर कभी नहीं दिखाया जाएगा" जैसे वाक्यांशों का उपयोग किया जाता है। या किसी ज्ञात समस्या का समाधान सरल, आसान और तेज़ तरीके से प्रस्तावित किया जाता है। उदाहरण: "पेट और पैर की चर्बी 5 दिनों में जल जाएगी", "दादाजी का 1 महीने में घर पर पंप करने का तरीका", "शर्करा के स्तर को जल्दी कम करने का पुराना नुस्खा", आदि।
टीज़र नेटवर्क
विज्ञापन बाजार में बहुत सारे टीज़र नेटवर्क हैं। नेटवर्क प्रतिनिधि विभिन्न साइटों के साथ बातचीत करते हैं, साइटों के एक पूल की भर्ती करते हैं, कभी-कभी उन्हें विषय या लक्षित दर्शकों द्वारा संयोजित करते हैं। विज्ञापनदाता ऐसे नेटवर्क की ओर मुड़ता है और अपने विज्ञापन को एक साथ कई साइटों पर रखता है, इसके लिए अधिक कवरेज प्राप्त करता है और प्रत्येक व्यक्तिगत साइट के साथ बातचीत के लिए समय बचाता है।
विज्ञापन उत्पाद की निम्न गुणवत्ता इस तथ्य की ओर ले जाती है कि संदिग्ध विज्ञापनदाता उस पर "काटते" हैं और ऐसे विज्ञापनों को निम्न-श्रेणी की साइटों पर रखने के लिए सहमत होते हैं।
फायदे और नुकसान
लाभ कम हैं। पहली नज़र में, टीज़र ब्लॉक की क्लिक-थ्रू दर उच्च होती है और विज्ञापनदाता को अपनी साइट पर बहुत सारे क्लिक मिलते हैं। लेकिन, साइट विज़िटर को एक आकर्षक छवि और टेक्स्ट की ओर ले जाया जाता है, वे स्वयं विज्ञापनदाता के उत्पाद में रुचि नहीं रखते हैं। इनमें से बहुत कम विज़िटर वास्तव में वही खरीदते हैं जो टीज़र विज्ञापित करता है, जिसका अर्थ है कि प्रारूप प्रभावी नहीं है।
एक साइट जो निम्न गुणवत्ता वाले टीज़र ब्लॉक पोस्ट करती है, अनिवार्य रूप से खोज इंजन प्रतिबंधों से ग्रस्त है। खोज बॉट पृष्ठ पर निम्न-श्रेणी के विज्ञापनों को ठीक करता है और खोज परिणामों में साइट को कम करता है, जो साइट ट्रैफ़िक की मात्रा को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।
किसी विज्ञापन पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता को भी नकारात्मक अनुभव प्राप्त होता है। उन्होंने पढ़ने के लिए क्लिक किया कि कैसे "5 मिनट में जल्दी से 5 किलो वजन कम करें", और उन्हें "केवल 5000 रूबल के लिए" एक चमत्कारिक दवा की कोशिश करने की पेशकश की गई थी। कभी-कभी टीज़र नेटवर्क माल नहीं, बल्कि विभिन्न सूचना साइटों का विज्ञापन करते हैं। वे इस तरह से नए दर्शकों को अपनी ओर आकर्षित करते हैं। लेकिन निम्न-गुणवत्ता वाले संसाधनों से संक्रमण के लिए खोज इंजन से दंड से बचने के लिए, वे उपयोगकर्ताओं को एक लैंडिंग पृष्ठ से दूसरे में पुनर्निर्देशित करते हैं। उपयोगकर्ता को विभिन्न पृष्ठों पर समाचार पर 3-4 बार क्लिक करना पड़ता है, अंत में इसकी सामग्री को पढ़ने के लिए एक कठिन रास्ते से गुजरना पड़ता है।
हमलावरों
टीज़र नेटवर्क में पैसे का कारोबार आमतौर पर कर नहीं लगाया जाता है, औपचारिक नहीं है, इसलिए विज्ञापनदाताओं के लिए टीज़र विज्ञापनों का स्थान अपेक्षाकृत सस्ता है।
दुर्भाग्य से, ऐसी स्थितियों में, टीज़र विज्ञापन प्रारूप साइबर अपराधियों के कार्यों के लिए आदर्श है: विज्ञापित सामान और खराब गुणवत्ता वाली सेवाएं, या ग्राहकों को पूरी तरह से धोखा देना। यदि विज्ञापन उत्पाद सार्थक है, तो उसके विज्ञापन को निषिद्ध विधियों का सहारा लेने की आवश्यकता नहीं है, वह वैसे भी अपने खरीदार को ढूंढ लेगा।
