विज्ञापन लंबे समय से जनसंचार के सबसे व्यापक और मांग वाले क्षेत्रों में से एक रहा है। प्रकार और विज्ञापन मीडिया की विविधता व्यापार मालिकों और विपणक को इन उद्देश्यों के लिए महत्वपूर्ण धन खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करती है। हालांकि, किसी भी विज्ञापन अभियान के प्रमुख कार्यों में से एक इसकी प्रभावशीलता का विश्लेषण करना है।
यह आवश्यक है
- - आर्थिक संकेतक;
- - कर्मचारी;
- - टेलीफोन।
अनुदेश
चरण 1
वर्तमान समय की विशेषता वाले आर्थिक संकेतकों का मूल्यांकन करें। बिक्री के स्तर, ग्राहकों की संख्या, वस्तुओं और सेवाओं की लाभप्रदता को रिकॉर्ड करें। बाद के तुलनात्मक विश्लेषण के लिए आपको इस डेटा की आवश्यकता होगी। यह सलाह दी जाती है कि आपके पास लंबी अवधि के लिए संख्याएँ हों, उदाहरण के लिए, एक वर्ष के लिए। मौसमी कारक, देश में आर्थिक स्थिति, अप्रत्याशित घटना और अन्य परिस्थितियों को ध्यान में रखें जो अप्रत्यक्ष रूप से मांग को प्रभावित करते हैं।
चरण दो
लॉन्च करने से पहले अपने विज्ञापनों का विश्लेषण करें। एक सामान्य फोकस समूह विधि इसके लिए उपयुक्त है। अपने लक्षित दर्शकों के 10-20 प्रतिनिधि खोजें, एक विस्तृत प्रश्नावली बनाएं और एक निश्चित प्रकार के विज्ञापन का सबसे छोटा विवरण में विश्लेषण करें। इसकी स्पष्टता, रंग सरगम, ध्वनि सीमा, प्रथम छापों, पेशेवरों और विपक्षों का मूल्यांकन करें। विस्तृत अध्ययन के बाद, आप सामग्री को सीधे शुरू करने से पहले उसमें कुछ चीजें बदल सकते हैं।
चरण 3
एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद, आर्थिक संकेतकों को छोटी और लंबी अवधि दोनों में फिर से काटें। उदाहरण के लिए, शुरुआत के तुरंत बाद, आपको बिक्री की संख्या नहीं मापनी चाहिए। इस मामले में एक अच्छा संकेत नए ग्राहकों से कॉल और ब्याज में वृद्धि होगी। पिछले वर्ष के साथ इसकी तुलना करते हुए, लंबी अवधि में बिक्री की मात्रा का अनुमान लगाने की सलाह दी जाती है।
चरण 4
अपने ग्राहकों से सीधी प्रतिक्रिया प्राप्त करने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, प्रश्न पूछें कि आगंतुकों को आपके बारे में कैसे पता चला। इस तरह आप इस या उस विज्ञापन माध्यम की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में सक्षम होंगे।
चरण 5
एक बड़ा सर्वेक्षण करें (मौखिक रूप से व्यस्त स्थानों पर या फोन द्वारा)। आप पता लगा सकते हैं कि क्या लक्षित दर्शकों ने उत्पाद के प्रति अपना दृष्टिकोण बदल दिया है, क्या वे इसे जानते हैं और विज्ञापन स्वयं। यदि आपका नारा, वीडियो या बैनर यादगार था, तो अधिकांश लोग इसे आसानी से पुन: पेश करेंगे।
