एक व्यवसाय योजना लिखना, विपणन अनुसंधान करना, उद्यम के आगे के विकास की योजना बनाना - यह सब बाजार की स्थिति के गुणात्मक और मात्रात्मक विश्लेषण की आवश्यकता है। बाजार विश्लेषण करते समय क्या विचार किया जाना चाहिए?
अनुदेश
चरण 1
किसी भी अच्छी तरह से लिखित विपणन योजना में बाजार विश्लेषण अनुभाग शामिल होना चाहिए। इस प्रावधान को अनदेखा करने से योजना के अन्य वर्गों को लागू करना असंभव हो जाता है, क्योंकि यह बाजार की स्थिति का विश्लेषण है जो उद्यम के विकास का मार्ग निर्धारित करता है। विश्लेषक को बाजार अनुसंधान योजना और प्राथमिकता वाले विवरणों की स्पष्ट समझ होना आवश्यक है।
चरण दो
विशिष्ट वस्तुओं या सेवाओं के बाजार का विश्लेषण खंडों में इसके विभाजन को ध्यान में रखते हुए किया जाना चाहिए। लक्षित दर्शकों की प्रकृति, प्रतिस्पर्धियों की गतिविधि की उपस्थिति और डिग्री, साथ ही प्रासंगिक बाजार खंड में उद्यम की क्षमता को भी ध्यान में रखना आवश्यक है।
चरण 3
बाजार विभाजन विश्लेषणात्मक अनुसंधान चरण शुरू करता है। यह बाजार को भागों, तथाकथित खंडों में विभाजित करने के बारे में है। एक खंड उपभोक्ताओं, वस्तुओं या उत्पादकों का एक समूह है। उन्हें पूर्व निर्धारित मानदंडों और महत्वपूर्ण संकेतकों के अनुसार जोड़ा जा सकता है। बाजार विभाजन के कई संकेत और कारक हैं, उनकी संख्या और संरचना विश्लेषण के विशिष्ट उद्देश्यों से निर्धारित होती है।
चरण 4
बाजार विभाजन बाजार अनुसंधान में एक केंद्रीय उपकरण है, जिस पर अध्ययन किए गए बाजार में उद्यम की स्थिति निर्भर करती है। इस मामले में, किसी को न केवल आपके खंड, बल्कि बाजार के उन हिस्सों को भी ध्यान में रखना चाहिए, जिन पर प्रतिस्पर्धियों का कब्जा है। यह आपको उत्पाद को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देने या एक नए उत्पाद के विचार के साथ बाजार में प्रवेश करने की अनुमति देगा जो प्रतिस्पर्धी फर्मों के कब्जे में फिट बैठता है।
चरण 5
बाजार विश्लेषण के लिए एक अन्य मानदंड लक्षित दर्शक हैं। आपके उत्पाद का प्रचार कैसे किया जाएगा यह ऐसे दर्शकों पर निर्भर करता है। वर्तमान बाजार स्थिति में लक्षित उपभोक्ता समूह की संरचना और इसकी स्थिरता का निर्धारण करना आवश्यक है। लक्षित दर्शकों का विश्लेषण इस सवाल का जवाब देगा कि क्या यह अपनी विजय पर समय, उत्पादन क्षमता और वित्तीय संसाधनों को खर्च करने लायक है।
