कीट विश्लेषण (कुछ स्रोतों में कदम) एक विपणन तकनीक है जो आपको बाहरी वातावरण के उन पहलुओं को निर्धारित करने की अनुमति देती है जो कंपनी की गतिविधियों को प्रभावित करते हैं। विश्लेषण में राजनीतिक, आर्थिक, सामाजिक और तकनीकी क्षेत्रों (क्रमशः राजनीतिक, अर्थशास्त्र, सामाजिक, तकनीकी,) को शामिल किया गया है।
आधुनिक दुनिया में कीट विश्लेषण की भूमिका महान है। यह आपको किसी विशेष उद्योग को व्यवस्थित रूप से देखने, सबसे महत्वपूर्ण बाहरी खतरों और अनुकूल कारकों का आकलन करने के साथ-साथ कंपनी के विकास के अवसरों के बारे में अनावश्यक जानकारी प्रदान करने की अनुमति देता है। इसका उपयोग न केवल क्षेत्रीय, बल्कि राष्ट्रीय और यहां तक कि अंतरराष्ट्रीय बाजार पर भी कंपनी की वर्तमान स्थिति का बेहतर मूल्यांकन करने की अनुमति देता है। कीट विश्लेषण का उपयोग सूक्ष्म (व्यक्तिगत उत्पादों और श्रेणियों) और मैक्रो स्तर (प्रतियोगिता, उद्योग विनियमन) दोनों में किया जाता है।
राजनीति
राजनीति एक कारण से पहले आती है। वह वह है जो कंपनी के गठन और विकास के लिए विशिष्ट वातावरण निर्धारित करती है। वह फर्म की सफलता के लिए प्रमुख संसाधनों की मुख्य आपूर्तिकर्ता भी है। एक मिनट में, राज्य न केवल उद्यम के संचालन को रोक सकता है, बल्कि नियंत्रित बाजार में उद्योग से पूरी तरह छुटकारा पा सकता है।
लेकिन ये चरम स्थितियां हैं। आमतौर पर, कीट वर्तमान राजनीतिक स्थिति, संचालन को प्रभावित करने वाले कानूनों और अन्य संभावित कारकों का विश्लेषण करता है। उदाहरण के लिए, किसी सुपरनैशनल संरचना में देश का प्रवेश।
अर्थव्यवस्था
अर्थशास्त्र आपको सभी स्तरों के बाजारों में मौजूदा स्थिति के आधार पर एक फर्म की क्षमता निर्धारित करने की अनुमति देता है। एक नियम के रूप में, विश्लेषण न केवल घरेलू मामलों की स्थिति के लिए किया जाता है, बल्कि दुनिया भर में उद्योग की स्थिति का भी आकलन किया जाता है। ज्यादातर यह, निश्चित रूप से, गतिविधि के उच्च-तकनीकी क्षेत्रों से संबंधित है।
अर्थव्यवस्था भी फर्म के अतिरिक्त संसाधनों पर निर्भर करती है, जो अक्सर महत्वपूर्ण होते हैं। केवल एक कंपनी ढूंढना ही काफी नहीं है, इसके अस्तित्व को लगातार बनाए रखना चाहिए और इसके लिए उत्पादन के कारकों को स्थायी रूप से भरना आवश्यक है। अर्थशास्त्र का अध्ययन महत्वपूर्ण निर्णयों के लिए सबसे अधिक और कम से कम अनुकूल परिस्थितियों की भविष्यवाणी करना संभव बनाता है।
इसके अलावा, मामलों की वर्तमान स्थिति के आधार पर, किसी विशेष उत्पाद की लाभप्रदता के बारे में निष्कर्ष निकाला जा सकता है। इस सिद्धांत को विपणन में आवेदन मिला है। विशेष रूप से, यदि निवासियों की भलाई का स्तर बढ़ता है, तो वे महंगे सामान और इसके विपरीत खरीदने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं। इस प्रकार, हम एक परियोजना के शुभारंभ के बारे में निष्कर्ष निकाल सकते हैं।
समाज
सामाजिक कारक किसी विशेष उत्पाद या सेवा क्षेत्र के प्रति लोगों के दृष्टिकोण को निर्धारित करते हैं। यहां विश्लेषण कई दिशाओं में एक साथ किया जाता है। उदाहरण के लिए, यह लक्षित दर्शकों के बुनियादी मूल्यों, आराम और काम के प्रति दृष्टिकोण को ध्यान में रखता है। धार्मिक कारक भी महत्वपूर्ण हैं।
मीडिया भी अंतिम स्थान पर नहीं है। किसी विशेष बाजार पर उनका प्रभाव कितना बड़ा है, इसके आधार पर प्रचार गतिविधियों की प्रभावशीलता, प्रेस विज्ञप्ति के महत्व और निवासियों के लिए सूचना की भूमिका आदि के बारे में निष्कर्ष निकाला जा सकता है। इसके अलावा, जनसांख्यिकीय परिवर्तनों का अध्ययन किया जा रहा है। उदाहरण के लिए, जन्म दर में वर्तमान वृद्धि, जिसका बच्चों के सामान के बाजार पर लाभकारी प्रभाव पड़ता है।
प्रौद्योगिकियों
उद्योग में प्रौद्योगिकी के विकास के आधार पर, कंपनी के विकास के अवसरों को ग्रहण करना संभव है। उदाहरण के लिए, यदि कोई उद्यम पुरानी तकनीकों का उपयोग करता है, तो उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता पर सवाल उठाया जाता है। एक नियम के रूप में, यहां तीन मुख्य संकेतकों का मूल्यांकन किया जाता है: नए उत्पाद, नए पेटेंट और सामान्य रूप से प्रौद्योगिकी का विकास।
