एक कंपनी के प्रचार में तीन मार्केटिंग तत्व शामिल हैं: बाजार और उपभोक्ता अनुसंधान, विज्ञापन, पीआर। पहले भाग के प्रभावी होने के लिए अनुसंधान की आवश्यकता है। दूसरा भाग बजट पर निर्भर करता है। तीसरा, रचनात्मकता की अपेक्षाओं के विपरीत, श्रमसाध्य विचारशील कार्य से भरा है, लेकिन अंत में, पहले दो का भुगतान करेगा।
यह आवश्यक है
- - एक कंप्यूटर
- - टेलीफोन
अनुदेश
चरण 1
उस बाजार पर बाजार अनुसंधान का संचालन करें जिसमें फर्म संचालित होती है। यदि मानव संसाधन अनुमति देते हैं - अपने दम पर, यदि सामग्री अनुमति देती है - एक बाहरी शोध कंपनी द्वारा। आपको जिन मुख्य सवालों के जवाब मिलने चाहिए, वे हैं: प्रतियोगी कौन हैं? वे क्या पेशकश करते हैं? आपके संभावित उपभोक्ता अपने उत्पाद या सेवा को क्यों खरीदते हैं?
चरण दो
तय करें कि क्या आपके द्वारा प्रस्तावित उत्पाद के उपभोक्ता गुणों को पूरक करने का कोई तरीका है। ऐसा करने के लिए, दो चरणों का पालन करें। उन्हें खोजें और प्रतियोगियों के उत्पादों के गुणों के साथ उनकी तुलना करें। दूसरा चरण - संयोजन करने का प्रयास करें। इस प्रकार, आप जो पेशकश करते हैं वह बाजार के अन्य उत्पादों की तुलना में लक्षित दर्शकों के लिए अधिक लाभदायक हो जाएगा। और ऐसी कंपनी को बढ़ावा देना और भी सुखद है जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उत्पाद पेश करती है।
चरण 3
अपनी विज्ञापन रणनीति निर्धारित करें। क्या आप मीडिया के माध्यम से कंपनी को बढ़ावा देंगे या उत्पाद इतने संकीर्ण रूप से विशिष्ट हैं कि केवल उपभोक्ताओं को समाप्त करने के लिए सीधे मेलिंग प्रासंगिक है। शायद, किसी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए, एक दर्शक के लिए डिज़ाइन किए गए विविध उत्पादों और सेवाओं के क्रॉस-मार्केटिंग - क्रॉस-प्रमोशन के लिए भागीदारों की तलाश करना समझ में आता है। अंतिम स्थान पर वस्तु विनिमय विज्ञापन नहीं हो सकता है - बेशक, यदि आपकी गतिविधि विज्ञापन माध्यम के मालिक को दिलचस्पी देगी।
चरण 4
एक पीआर अभियान विकसित करें। पीआर विज्ञापन से इस मायने में अलग है कि यह कम खर्चीला परिमाण का एक क्रम है। लेकिन एक फर्म को बढ़ावा देने के लिए, इस तरह के अभियान समय-समय पर नहीं, बल्कि योजनाबद्ध आधार पर किए जाने चाहिए। यही कारण है कि वे आमतौर पर किसी भी लंबी अवधि के लिए एक ही बार में विकसित होते हैं - छह महीने या एक साल।
चरण 5
इंटरनेट पर अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीति बनाएं। वर्ल्ड वाइड वेब सबसे कम लागत वाले विज्ञापन मीडिया में से एक है। बेशक, इसे ध्यान में रखते हुए यदि आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पाद या सेवा के लक्षित दर्शक इंटरनेट उपयोगकर्ता नहीं हैं - उदाहरण के लिए, सेवानिवृत्त - शायद ही उचित है।
चरण 6
अपनी ब्रांडिंग करें। अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए, आपको अपने ब्रांड के साथ लक्ष्य समूह का लगातार संपर्क सुनिश्चित करना होगा। और संपर्क दृश्य भी हो सकता है। वेबसाइट मत भूलना। ऑनलाइन प्रचार एक बात है, लेकिन एक आभासी कार्यालय दूसरी बात है। अपनी साइट को जानकारीपूर्ण, नेविगेट करने में आसान और खोज इंजन के लिए सुलभ बनाने का प्रयास करें।
चरण 7
न्यूजवर्थी बनाएं - इलेक्ट्रॉनिक और पेपर मीडिया के पन्नों पर बार-बार और मुफ्त झिलमिलाहट करने का अवसर। महीने में कम से कम एक बार प्रेस विज्ञप्ति प्रकाशित करें, लेकिन याद रखें - उन्हें इस तरह से डिजाइन किया जाना चाहिए कि न केवल अंतिम उपभोक्ता, बल्कि समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के संपादकों की भी रुचि पैदा हो। रिलीज की गुणवत्ता भी काफी हद तक इस बात पर निर्भर करती है कि आप अपनी कंपनी को कितनी जल्दी बढ़ावा देते हैं।
