सफल ब्रांड प्रचार के लिए यह आवश्यक है कि इसे सही ढंग से बनाया जाए। ब्रांड के ध्वन्यात्मक-भाषाई और दृश्य घटकों का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है। यादगारता, पर्याप्तता, आकर्षण, अनुकूलनशीलता और सुरक्षा का परीक्षण करना अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा।
यह आवश्यक है
- -ब्रांड परीक्षण के परिणाम;
- -विपणन योजना;
- -सूचना कारण;
- - क्रॉस-मार्केटिंग के लिए सहयोगात्मक प्रचार;
- -विज्ञापन।
अनुदेश
चरण 1
कई फोकस समूह इकट्ठा करें। उनकी मदद से आप अपने ब्रैंड की स्थिति से जुड़े सवालों के जवाब दे सकते हैं. हो सकता है कि यह त्रुटियों के साथ बनाया गया हो या पुराना हो। शोध दिखाएगा कि क्या आपको रीब्रांडिंग की आवश्यकता है। यह एक महंगा उपाय है, लेकिन अगर फोकस समूह के प्रतिभागी अपनी कम रेटिंग में एकमत हैं, तो यह आवश्यक है। आपको ऐसे ब्रांड का प्रचार नहीं करना चाहिए जो लक्षित दर्शकों के लिए समझ से बाहर हो। हालांकि, आप दूसरी तरफ जा सकते हैं: ट्रेडमार्क की ध्वनि या शैली को बदले बिना, आप उसका स्थान बदल सकते हैं। दूसरे शब्दों में, यह ब्रांड नहीं है जिसे बदला जाना चाहिए, बल्कि लक्ष्य समूह जिसके लिए इसे बनाया गया है।
चरण दो
एक मार्केटिंग योजना बनाएं। लेकिन यह पुष्टि प्राप्त होने के बाद ही किया जाना चाहिए कि "दर्शक - ब्रांड" जोड़ी हो गई है, यानी ब्रांड निर्माण की दो प्रमुख अवधारणाएं एक-दूसरे के अनुरूप हैं। योजना को संपूर्ण वर्णनात्मक भाग प्रदर्शित करना चाहिए कि आप ब्रांड को कैसे बढ़ावा देने जा रहे हैं। पीआर, मार्केटिंग और विज्ञापन के सबसे अनुशंसित अनुपात 50:30:20 हैं।
चरण 3
अपने ब्रांड का प्रचार करें, लेकिन उसी समय बिक्री बढ़ाने की कोशिश न करें। यह निरपवाद रूप से अपने आप हो जाएगा, जब तक कि अधिक से अधिक उपभोक्ता आपके प्रस्ताव से परिचित हो जाएं। पीआर विपणन योजना के सूचनात्मक भाग के लिए जिम्मेदार है। यह फ़ंक्शन सबसे कम खर्चीला है क्योंकि मुख्य रूप से इन-हाउस प्रचार विभाग द्वारा किया जाता है और तृतीय-पक्ष मीडिया और इंटरनेट संसाधनों पर सामग्री पोस्ट करने के लिए भुगतान की आवश्यकता नहीं होती है। आपके पीआर विशेषज्ञों द्वारा तैयार की गई सामग्री को समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में संपादकीय के रूप में प्रकाशित करने के लिए, ऐसे समाचार फ़ीड विकसित करना आवश्यक है जो न केवल आपके संभावित दर्शकों के लिए, बल्कि इन प्रकाशनों के पाठकों के लिए भी दिलचस्प हों।
चरण 4
ग्राहक वफादारी बढ़ाने वाले मार्केटिंग अभियान विकसित करें। इनमें सभी प्रकार की छूट, बोनस आदि शामिल हो सकते हैं। ब्रांड प्रचार में विशेष रूप से अच्छा प्रभाव उन प्रचारों द्वारा दिया जाता है जो आप किसी के साथ करते हैं। इस प्रकार के इंटरैक्शन को "क्रॉस-मार्केटिंग" कहा जाता है। इसका विचार यह है कि आप एक ऐसी कंपनी ढूंढते हैं जो आपके समान लक्षित दर्शकों को लक्षित करती है और उपभोक्ताओं के लिए एक सामान्य (अधिक लाभदायक) प्रस्ताव विकसित करती है। विपणन योजना का तीसरा घटक विज्ञापन है, यह "पदोन्नति" का सबसे महंगा तरीका है। इसलिए ब्रांड प्रमोशन में इसे केवल 20 प्रतिशत ही आवंटित किया जाता है।
