अपने उद्यम के लिए एक विज्ञापन अभियान विकसित करते समय, कई लोगों को विज्ञापन बजट की इष्टतम राशि की गणना करने की समस्या का सामना करना पड़ता है। वास्तव में, एक ओर तो इन लागतों को समाप्त नहीं किया जा सकता है, लेकिन दूसरी ओर, मैं उन्हें अधिकतम तक कम करना चाहूंगा। सबसे प्रभावी समाधान की पहचान करने के लिए, वर्तमान में व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली कई तकनीकों में से एक का उपयोग करना आवश्यक है।
अनुदेश
चरण 1
अवशिष्ट विज्ञापन बजट पद्धति का प्रयोग करें। इस प्रयोजन के लिए, लाभ की उन राशियों को विज्ञापन के लिए आवंटित किया जाता है, जो उद्यम के अन्य प्रकार के खर्चों के वितरण के बाद बनी रहती हैं। विज्ञापन बजट की गणना करने का यह तरीका अप्रभावी है, क्योंकि यह कंपनी के वास्तविक कार्यों और लक्ष्यों को नहीं दर्शाता है, और केवल अल्पकालिक वित्तीय परियोजनाओं के लिए उपयुक्त है।
चरण दो
बिक्री के प्रतिशत के संबंध में अपना बजट निर्धारित करें। इस मामले में, उद्यम की निश्चित लागतों को ध्यान में रखना और इष्टतम प्रतिशत की पहचान करना आवश्यक है जिसका गतिविधि पर महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पड़ेगा। अधिकतम दक्षता के लिए आप इस मूल्य को निर्मित उत्पादों की लागत में भी शामिल कर सकते हैं। संकेतक को संपूर्ण रिपोर्टिंग अवधि के लिए अपनाया जाना चाहिए और उत्पादन की बिक्री में उतार-चढ़ाव के मामले में समायोजित किया जा सकता है। इसके अलावा, आप प्रतिस्पर्धियों द्वारा स्वीकृत प्रतिशत का उपयोग कर सकते हैं। उसी समय, दूसरे उद्यम की मौद्रिक शर्तों में विज्ञापन गतिविधि और बिक्री की मात्रा का आकलन किया जाता है और वर्तमान उत्पादन के लिए लागू किया जाता है।
चरण 3
अपने विज्ञापन बाज़ार हिस्से को अपने व्यवसाय के उत्पाद बाज़ार हिस्से से जोड़कर अपने विज्ञापन बजट की गणना करें। इस मामले में, दिए गए उद्योग में विज्ञापन की स्थिति और सामान्य बाजार की स्थिति का आकलन किया जाता है। इसमें कंपनी की स्थिति की गणना की जाती है और विज्ञापन लागत और उत्पाद बाजार के शेयरों की रैखिक निर्भरता निर्धारित की जाती है। यह याद रखना चाहिए कि विज्ञापन बाजार की कुल मात्रा में वृद्धि के साथ, नियोजित शेयरों के अनुपात को बनाए रखने के लिए आपको अपना खुद का बजट भी बढ़ाना होगा।
चरण 4
विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों का विश्लेषण करें और उनके कार्यान्वयन की लागतों की गणना करें। यह पद्धति केवल उन कंपनियों के लिए लागू है जो वित्तीय अवसरों में सीमित नहीं हैं, सबसे प्रभावी विज्ञापन के लिए प्रयास कर रही हैं, और लागतों को अनुकूलित करने के लिए नहीं हैं।
