ब्रांड बुक कंपनी के सुंदर चित्रों, लोगो और कॉर्पोरेट रंगों के साथ सिर्फ एक एल्बम नहीं है। यह उत्पादों और दस्तावेजों के डिजाइन, वस्तुओं और सेवाओं के प्रचार और स्थिति के लिए नियमों का एक समूह है।
ब्रांडबुक बाहरी वातावरण में ब्रांड प्रस्तुति के नियमों वाली एक पुस्तक है। चूंकि यह उपभोक्ता दर्शकों के उद्देश्य से है, इसलिए संभावित ग्राहकों के डेटा के आधार पर ब्रांड अवधारणा बनाई गई है।
ब्रांड बुक कैसे बनाये
सबसे पहले, आपको संभावित ग्राहकों की विशेषताओं का यथासंभव विस्तार से वर्णन करने की आवश्यकता है: आयु, लिंग, सामाजिक स्थिति, मूल्य, प्राथमिकताएं और रुचियां। इन आंकड़ों के आधार पर, मिशन, दर्शन और ब्रांड मूल्य बनते हैं। कंपनी के लिए ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने, उन पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लक्षित दर्शकों पर डेटा आवश्यक है।
एक छोटे से आकर्षक स्लोगन के साथ आना महत्वपूर्ण है जो उपभोक्ताओं को खरीदने के लिए प्रेरित करेगा। यह ब्रांड बुक में भी दिखाई देता है।
ब्रांड अवधारणा लिखने के बाद, ब्रांड बुक का रंगीन घटक इस प्रकार है - कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान। इसमें लोगो के रंग और काले और सफेद, कंपनी के कॉर्पोरेट रंग, फोंट, दस्तावेजों और पत्रों के लिए लेटरहेड, बिजनेस कार्ड, स्मृति चिन्ह आदि के उदाहरण शामिल हैं।
ब्रांड बुक प्रचार अवधारणा द्वारा पूरी की जाती है। इसमें विज्ञापन छवियां, ग्रंथ, टेलीविजन पर विज्ञापनों की साजिश का विवरण, प्रेस विज्ञप्ति के लेआउट शामिल हैं।
इस तथ्य के बावजूद कि ब्रांड की किताबें उनके घटकों में समान हैं, कंपनी की गतिविधि के प्रकार के आधार पर पुस्तकों की सामग्री भिन्न हो सकती है। उदाहरण के लिए, स्टोर की ब्रांड बुक में रसीदों के नमूने, मूल्य टैग, विक्रेताओं की वर्दी की तस्वीरें शामिल होंगी। और रेस्तरां की किताब में हॉल की सजावट के नमूने, परोसने के उदाहरण, मेनू के रूप और शराब की सूची होगी।
ब्रांड बुक किसके लिए है?
कुछ कंपनियां ब्रांड बुक बनाने की उपेक्षा करती हैं, और फिर ब्रांड की गलत धारणा के कारण विवाद और मुकदमे शुरू कर देती हैं: गलत रंग या फोंट, अक्षरों का गलत ढलान, फैला हुआ लोगो।
"ब्रांड बुक" होने से सभी कर्मचारियों, भागीदारों और ग्राहकों को यह समझने में मदद मिलती है कि कंपनी क्या है। विज्ञापन उत्पादों को प्रिंट करते समय टकराव से बचने के लिए ग्राफिक जानकारी और चित्र आवश्यक हैं। एक व्यवसाय कार्ड या विज्ञापन संदेश का एक नमूना हाथ में होने पर, यहां तक कि एक डिजाइनर की शिक्षा के बिना एक सहायक प्रबंधक भी काम की गुणवत्ता को ट्रैक करने में सक्षम होगा।
अवधारणा और कॉर्पोरेट पहचान का विवरण कंपनी के भीतर कॉर्पोरेट संस्कृति को बढ़ाता है। कर्मचारी जानते हैं कि उनकी वर्दी का क्या मतलब है, उन्हें सही तरीके से कैसे पहनना है और कागजी कार्रवाई कैसे करनी है।
शाखाओं की उपस्थिति में, ब्रांड बुक कंपनी के मानकों के विवरण के रूप में कार्य करती है। एक ही बात को बार-बार कहते हुए अलग-अलग बैठकें आयोजित करने की आवश्यकता नहीं है।
