अंग्रेजी से अनुवाद में ब्रांडबुक का अर्थ है "ब्रांड बुक"। यह कंपनी के ब्रांड के विकास के लिए एक प्रकार की व्यवसाय योजना है।
एक ब्रांड बुक एक मार्केटिंग गाइड है जो किसी कंपनी के सिद्धांतों और मानकों का वर्णन करती है। ब्रांड बुक कंपनी की डिजाइन शैली, रंग, लोगो का वर्णन कर सकती है। हालांकि, ग्राहक संबंधों और आंतरिक कॉर्पोरेट नैतिकता को प्रभावित करते हुए, ब्रांड बुक का एक अलग फोकस हो सकता है। यह कंपनी के मिशन, उसके मूल्यों, लक्षित दर्शकों के चित्र, ग्राहक संबंधों की अवधारणा का पूरा विवरण है। इसीलिए ब्रांड बुक को ब्रांड की बाइबिल कहा जाता है।
ब्रांड बुक बनाते समय, प्रबंधन को इस बात का अंदाजा होना चाहिए कि भविष्य के दस्तावेज़ का क्या उद्देश्य होगा।
ब्रांड बुक किसके लिए है?
जब कोई कंपनी विज्ञापन अभियान, मुद्रण उत्पादों, किसी भी विपणन उत्पादों का आदेश देती है, तो डिजाइनरों का काम लेआउट आदि बनाना शुरू कर देता है। ऐसा होता है कि इन मुद्दों में कई एजेंसियां शामिल हैं। और जब कई डिजाइनर अपने विचारों और प्राथमिकताओं के आधार पर कंपनी के मुद्दों से निपटते हैं, तो परिणाम अक्सर विनाशकारी होता है। सामग्री प्रबंधन के अनुरूप नहीं है या पूरी तरह से ब्रांड प्रारूप से मेल नहीं खाती है। और यदि आप बाजार में स्थिति या कंपनी की समग्र कॉर्पोरेट पहचान के लिए गलत रणनीतियों का उपयोग करते हैं, तो यह संभावना नहीं है कि यह ग्राहकों का विश्वास जीतने और अपने फायदे दिखाने में सक्षम होगी। यहीं पर एक ब्रांड बुक की जरूरत होती है।
जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, यह दस्तावेज़ कंपनी की संपूर्ण अवधारणा का वर्णन करता है। विपणक के लिए, यह एक मार्गदर्शक दस्तावेज है। पहले, विशेषज्ञ ब्रांड बुक का अध्ययन करते हैं, फिर काम पर लग जाते हैं। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई ब्रांड बुक होने से आप विपणक को अपनी इच्छाओं को समझाने और उच्च गुणवत्ता वाला काम प्राप्त करने में महत्वपूर्ण रूप से समय बचा सकते हैं।
इसके अलावा, यह ब्रांड बुक है जो नए कर्मचारियों को प्रदान की जाती है। इस तरह वे कंपनी की रणनीति, उसके लक्ष्यों, विभागों के कार्यों, कर्मचारियों की जिम्मेदारियों और यहां तक कि टीम में व्यवहार के नियमों को भी समझते हैं। इस तरह के मार्गदर्शन के लिए धन्यवाद, नए लोगों को पद से परिचित कराने का समय कम हो जाता है, लेकिन उनकी जिम्मेदारी भी बढ़ जाती है। आखिरकार, आंतरिक नेतृत्व का अध्ययन करने के बाद, कर्मचारी अब गलती नहीं कर सकता और अज्ञानता को सही ठहरा सकता है। ब्रांड बुक में सब कुछ स्पष्ट रूप से वर्णित है।
ब्रांड पुस्तक सामग्री
ब्रांड का नाम
यह कंपनी के मिशन, उसके लक्ष्यों और लक्षित दर्शकों का विवरण है। यदि किसी उद्यम की कोई व्यवसाय योजना है, तो वास्तव में यह उसके कुछ वर्गों की पुनरावृत्ति है।
प्रपत्र शैली
सब कुछ जिसमें कॉर्पोरेट पहचान की अवधारणा शामिल है:
1. लोगो, उसके रंग और विविधताएं।
2. रंग, रंग संयोजन, अनुप्रयोग संभावनाएं।
3. फ़ॉन्ट्स।
4. नारा।
5. विभिन्न प्रयोजनों के लिए लेटरहेड, विभिन्न डिजाइन और शैली।
ब्रांड बुक कौन बनाता है
ऐसा माना जाता है कि यह मैनुअल कंपनी के निदेशक या मालिक द्वारा पूरी तरह से तैयार किया गया है। हालाँकि, यह बिल्कुल सच नहीं है। एक ब्रांड बुक एक कंपनी के ब्रांड को दर्शाने वाला एक गंभीर दस्तावेज है। और यह कई पेशेवर विशेषज्ञों द्वारा, इसके अलावा, संयुक्त रूप से तैयार किया जाता है। डिजाइनर, विपणक, भर्तीकर्ता, व्यवसाय विकास प्रबंधक, ब्रांड निर्माता।
ब्रांड बुक एक बार बनाई जाती है, इसलिए, इसके अंतिम रिलीज से पहले, दस्तावेज़ को फिर से पढ़ा जाता है, संपादित किया जाता है, विभिन्न विशेषज्ञों को दिखाया जाता है और उसके बाद ही कंपनी के प्रबंधन द्वारा अनुमोदित किया जाता है।
