आपका व्यवसाय तभी फल-फूलेगा जब आप अच्छी योजना बनाएंगे। इसमें विज्ञापन लागतों का लेखा-जोखा भी शामिल है, जो किसी भी उद्यम में प्रगति का इंजन है। इसलिए, विज्ञापन अभियानों पर खर्च करने के बुनियादी सिद्धांतों पर विचार करना उचित है।
यह आवश्यक है
- - विज्ञापन का बजट;
- - कंपनी के एक प्रतियोगी के विज्ञापन का विश्लेषण;
- - कॉपीराइटर;
- - ग्राफिक डिजाइनर;
- - प्रतिभागियों का फोकस समूह।
अनुदेश
चरण 1
अपने विज्ञापन अभियान के लक्ष्य निर्धारित करें। आम चुनौतियों में लाभ बढ़ाना, ब्रांड जागरूकता में सुधार करना, प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त हासिल करना, नए उत्पादों को पेश करना, एक नया लक्ष्य बाजार हासिल करना या पूरे व्यवसाय का विस्तार करना शामिल है। अभियान के लक्ष्य स्पष्ट, मापने योग्य, प्राप्त करने योग्य और समय पर होने चाहिए।
चरण दो
अपने लक्षित दर्शकों का पता लगाएं जो आपके संगठन से उत्पाद या सेवा खरीदने में रुचि रखते हैं। निर्धारित करें कि इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए किन मीडिया की आवश्यकता है: रेडियो, टेलीविजन, इंटरनेट या प्रत्यक्ष विपणन। कुछ उपभोक्ता प्रदर्शनियों, फ्लैश मॉब, टेलीसेमिनार, प्रस्तुतियों के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देंगे। यह सब उस उद्योग पर निर्भर करता है जिसमें आप काम करते हैं। विश्लेषण करें कि आपके लक्षित बाजार में खरीदार अपना समय कैसे व्यतीत करते हैं, जहां उन्हें किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी मिलती है, और यह उनके खरीद निर्णयों को कैसे प्रभावित करता है।
चरण 3
बजट बनाएं। इसमें, वह राशि बताएं जो आप एक विज्ञापन अभियान विकसित करने पर खर्च करने की योजना बना रहे हैं। उन्हें फ्रीलांस डिजाइनरों और कॉपीराइटरों के काम की लागत पर विचार करना होगा। साथ ही छपाई, प्रचार वस्तुओं और अन्य सामग्रियों की लागत।
चरण 4
अपने लक्षित बाजार में किसी उत्पाद या सेवा को प्रभावी ढंग से विज्ञापित करने के अन्य तरीकों को खोजने के लिए अपने कर्मचारियों पर विचार-मंथन करें। अपने प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन अभियानों की समीक्षा करें और उनके उत्पादों की समीक्षाएं पढ़ें। एक अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव तैयार करने के लिए आपको इस जानकारी की आवश्यकता होगी जो आपके विज्ञापन का आधार होगा।
चरण 5
निर्धारित करें कि आपके बजट में कौन सा मीडिया उपयुक्त होगा और क्या वे आपके समग्र अभियान लक्ष्यों के अनुरूप हैं। अपने एकीकृत अभियान के लिए अनेक विकल्प चुनें.
चरण 6
अपना अभियान बनाने के लिए पेशेवर डिजाइनरों, फ्रीलांसरों और कॉपीराइटरों के साथ काम करें। उन्हें अपने लक्षित बाजार और विपणन संदेश के बारे में सभी जानकारी प्रदान करें जो आप उपभोक्ता को देना चाहते हैं।
चरण 7
निर्धारित करें कि जब आप इसे क्रियान्वित करते हैं तो आप अपने अभियान की सफलता को मापने की योजना कैसे बनाते हैं। परिणामों की गणना करें और अगले अभियानों की योजना बनाएं।
