निसान टीना अमीर लोगों के लिए एक कार ब्रांड है। Apple एक सफल व्यवसायी के लिए एक ब्रांड है। बीयर "क्लिंस्को" नम्र युवाओं के लिए एक ब्रांड है। इन सभी भिन्न चीजों में एक बात समान है: वे जाने जाते हैं, उनका नाम ही कुछ संघों को उद्घाटित करता है, उदाहरण के लिए, लोगों के एक समूह के साथ, एक छवि के साथ, जीवन के एक तरीके के साथ। इसके अलावा, वे प्रसिद्ध हैं, और जब क्लिंस्की बीयर और समान मूल्य श्रेणी की एक अल्पज्ञात बीयर के बीच चुनाव करते हैं, तो खरीदार सबसे पहले विकल्प को पसंद करेगा। आपके उत्पाद के लिए भी एक ब्रांड होने के लिए क्या करना होगा?
अनुदेश
चरण 1
अपने उत्पाद के लिए एक ब्रांड बनाने के लिए, आपको यह जानना होगा कि बाजार में अन्य समान उत्पाद कौन से हैं और किसका सबसे मजबूत ब्रांड है। वह आपका प्रतियोगी बन जाएगा। आपका काम अपने उत्पाद को उसी स्थिति में रखना है, लेकिन एक निश्चित लाभ के साथ। उदाहरण के लिए, तैलीय बालों के लिए आपका शैम्पू न केवल बालों को अच्छी तरह से धोता है, बल्कि खोपड़ी पर भी इस तरह से कार्य करता है कि बाल लंबे समय तक तैलीय नहीं रहते, क्योंकि अत्यधिक तैलीय बालों के लिए खोपड़ी को दोषी ठहराया जाता है।
चरण दो
एक ब्रांड हमेशा एक संदेश देता है जो लोगों के एक निश्चित वर्ग के लिए सकारात्मक होता है। निसान टीना चलाने वालों के लिए, वाहन की भव्यता और मजबूती के साथ इसकी विश्वसनीयता एक ऐसा सकारात्मक संदेश हो सकता है। "क्लिंस्को" पीने वालों के लिए - आराम, मस्ती, दायित्वों से मुक्ति, "दूर जाने" की क्षमता।
चरण 3
ब्रांड छोटी चीजों से बना है। हर विवरण कुंजी या विफल हो सकता है। आप एक कार के स्थायित्व की प्रशंसा कर सकते हैं - इसके लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण गुण, लेकिन बिक्री का निम्न स्तर है, क्योंकि जो लोग इस विशेष कार को खरीदने के लिए तैयार हैं, वे इसकी सुरक्षा, शैली, उच्च गति पर ड्राइव करने की क्षमता से अधिक महत्वपूर्ण हैं, आदि।
चरण 4
उत्पाद को बाजार में लॉन्च करने से पहले ब्रांड का प्रचार शुरू करें, उपभोक्ता हित को जगाएं। स्टोर पर जाने और एक शैम्पू खरीदने से पहले (हम तैलीय बालों के लिए शैम्पू के साथ उदाहरण का उपयोग करना जारी रखेंगे), उपभोक्ता को दृढ़ता से पता होना चाहिए कि, दूसरों के बीच, एक विशेष शैम्पू है जो तैलीय खोपड़ी पर अच्छी तरह से काम करता है, जो इसे अलग करता है। अन्य सभी से समान शैंपू।
चरण 5
प्रचार आक्रामक नहीं होना चाहिए। उपभोक्ता वस्तुओं और सेवाओं की अत्यधिक दखल देने वाली पेशकश से थक चुके हैं। आप प्रचार के साथ शुरू कर सकते हैं (शैम्पू की छोटी ट्यूब मुफ्त में देना), खासकर जब से वे काफी सकारात्मक रूप से कई लोगों द्वारा माना जाता है, फिर महिलाओं के लिए पत्रिकाओं में विज्ञापन के लिए आगे बढ़ें, फिर टेलीविजन पर।
