मीडिया में विज्ञापन प्रभावी होने और कंपनी के लिए नए ग्राहकों को अधिक लाभ लाने के लिए, इसके प्लेसमेंट की सावधानीपूर्वक योजना बनाना आवश्यक है। मीडिया को चुनने की प्रक्रिया जो किसी दिए गए विज्ञापन अभियान के लिए इष्टतम है, मीडिया प्लानिंग कहलाती है।
मीडिया प्लान एक दस्तावेज है जिसमें मीडिया में किसी विशिष्ट विज्ञापन के बारे में सभी जानकारी होती है। यह विपणन अनुसंधान के परिणामों के आधार पर संकलित किया गया है और इसमें सवालों के जवाब शामिल हैं: विज्ञापन कहां, कितनी बार, किस दिन और किस समय, प्लेसमेंट पर कितना पैसा खर्च किया जाएगा, आदि।
मीडिया योजना कैसे बनाई जाती है
सबसे पहले, आपको विज्ञापित उत्पाद की विशेषताओं को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने की आवश्यकता है: इसके लाभ, दर्शकों के लिए उपयोगिता, जिनके लिए इसका इरादा है, आदि। आप किसी उत्पाद के बारे में जितनी अधिक जानकारी लिखेंगे, उतना अच्छा होगा।
मीडिया नियोजन के पहले चरण में, विज्ञापन अभियान के लक्षित दर्शक निर्धारित किए जाते हैं: लोगों की स्थिति, उम्र, स्वाद, रुचियां। मीडिया में विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए, यह निर्धारित करना आवश्यक है कि लोग शहर में कैसे घूमते हैं: वे किस परिवहन का उपयोग करते हैं, किन क्षेत्रों में वे अक्सर जाते हैं।
अपने दर्शकों और उत्पाद जानकारी के आधार पर, अपने विज्ञापन अभियान के लिए प्रभावी मीडिया की पहचान करें। ये पत्रिकाएं, समाचार पत्र, रेडियो, टेलीविजन, आउटडोर विज्ञापन हो सकते हैं।
इसके बाद, विज्ञापन अभियान के लिए बजट निर्धारित करें और गणना करें कि आप कितना विज्ञापन खर्च कर सकते हैं। रेडियो और टेलीविजन विज्ञापनों को दिन में कितनी बार, कितनी बार प्रसारित करने के लिए शेड्यूल करें। बाहरी विज्ञापन के लिए, यह निर्धारित करें कि मीडिया कहाँ स्थित होगा, किस आकार का होगा। प्रिंट मीडिया में आपको यह बताना होगा कि विज्ञापन कब तक किस पेज पर छपेगा।
विज्ञापन अभियान का समय निर्धारित करें और अपने लिए लक्ष्य निर्धारित करें। इससे अभियान के पूरा होने के बाद उसकी प्रभावशीलता को निर्धारित करने में मदद मिलेगी।
कौन सा मीडिया चुनना है
हर मीडिया के अपने फायदे और नुकसान होते हैं।
टेलीविजन के लाभ: लोगों की उम्र, स्थिति और स्थान की परवाह किए बिना, जनसंख्या के सभी वर्गों का कवरेज। उत्पाद को नेत्रहीन रूप से प्रस्तुत करना भी संभव है। टीवी के नुकसान: विज्ञापन की उच्च लागत, विशेष रूप से प्राइम टाइम के दौरान (वह समय जब अधिक लोग टीवी देखते हैं)।
रेडियो प्लस: लघु संदेश भेजने की क्षमता, साथ ही पृष्ठभूमि मोड। लोग आपके विज्ञापन सड़क पर, दुकान में, ब्यूटी सैलून आदि में सुनते हैं। विपक्ष: कोई दृश्य प्रभाव नहीं।
प्रिंट मीडिया के लाभ: दर्शकों का स्पष्ट विभाजन। आप वहां कूपन, नमूने, पोल आदि भी रख सकते हैं। विपक्ष: संस्करणों की नाजुकता।
बाहरी विज्ञापन के लाभ: लोग अपनी इच्छा की परवाह किए बिना इसे नोटिस करते हैं। विपक्ष: आपको संदेश के बारे में ध्यान से सोचने की ज़रूरत है ताकि यह ध्यान आकर्षित करे और 2-3 सेकंड में पढ़ा जाए।
