विश्वविद्यालय शैक्षिक सेवाएं प्रदान करते हैं जिन पर सभी पारंपरिक विपणन रणनीतियां लागू नहीं होती हैं। उनकी विशिष्टता ऐसी है कि उपभोक्ता को जो बौद्धिक उत्पाद पेश किया जाता है, वह इस बात की गारंटी नहीं देता कि प्राप्त शिक्षा अपेक्षित परिणाम लाएगी। लेकिन विश्वविद्यालय का विज्ञापन करना आवश्यक है, क्योंकि एक सफल विपणन नीति छात्रों को आकर्षित करने और शैक्षणिक संस्थान की रेटिंग बढ़ाने में मदद करती है।
अनुदेश
चरण 1
अपने शैक्षणिक संस्थान के लक्ष्यों और उद्देश्यों को परिभाषित करें, इसके लक्षित दर्शकों का वर्णन करें। उन शैक्षिक कार्यक्रमों के प्रतिस्पर्धात्मक लाभों के बारे में सोचें जिनके साथ आपका विश्वविद्यालय बाजार में प्रवेश करता है। उनकी मांग इस तथ्य के कारण है कि उच्च शिक्षा भौतिक कल्याण की गारंटी देती है, योग्यता की गवाही देती है और आगे के विकास की संभावनाएं देती है। अपने विज्ञापन अभियान में इन आकर्षक कारकों का प्रयोग करें।
चरण दो
अपनी मार्केटिंग कंपनी के लक्षित दर्शकों का विस्तार करें। इसमें न केवल कैरियर विकल्प का सामना करने वाले स्कूली स्नातकों को शामिल करें, बल्कि उनके माता-पिता, माध्यमिक विशिष्ट संस्थानों के स्नातक और वे लोग जो दूसरी उच्च शिक्षा प्राप्त करना चाहते हैं या अपनी योग्यता में सुधार करना चाहते हैं। उन उद्यमों के प्रमुखों के बारे में मत भूलना जो अपने कर्मियों को उठाना और प्रशिक्षित करना पसंद करते हैं, उन्हें विश्वविद्यालयों में भेजते हैं और शिक्षा के लिए भुगतान करते हैं। ऐसे नियोक्ता न केवल आपकी शैक्षिक सेवाओं के संभावित उपभोक्ता हो सकते हैं, बल्कि औद्योगिक प्रशिक्षण प्रदान करने वाले भागीदार भी हो सकते हैं।
चरण 3
विज्ञापन अभियान चलाते समय, आपके विश्वविद्यालय द्वारा प्रदान की जाने वाली शैक्षिक सेवाओं की विशिष्ट विशेषताओं के बारे में बात करके रुचि रखने वाले लोगों को आकर्षित करें। यहां सब कुछ महत्वपूर्ण है: अर्जित ज्ञान की मात्रा क्या है, शैक्षिक प्रक्रिया कैसे आयोजित की जाती है, शिक्षण कर्मचारियों की योग्यता, प्रशिक्षण की लागत और इसकी अवधि, छात्रावास में रहने की संभावना और औद्योगिक प्रथाओं को पारित करना। आपकी सेवाओं के संभावित उपभोक्ता छात्रों के लिए अतिरिक्त अवसरों में रुचि लेंगे: विश्वविद्यालय का खेल जीवन, विदेश में इंटर्नशिप, विदेशी शिक्षकों की शैक्षिक प्रक्रिया में भागीदारी।
चरण 4
यदि आप अपने विश्वविद्यालय के विज्ञापन के बारे में गंभीर होने का निर्णय लेते हैं, तो इसकी संरचना में एक विपणन और विज्ञापन विभाग का परिचय दें, या इन कार्यों को करने के लिए लोगों को नियुक्त करें। यह काम सिर्फ एंट्रेंस एग्जाम के दौरान ही नहीं बल्कि नियमित रूप से करें।
चरण 5
विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए मीडिया - समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, इंटरनेट संसाधनों को चैनलों के रूप में उपयोग करें। विज्ञापन, छवि लेख, पूर्व छात्रों, शिक्षकों और विश्वविद्यालय प्रबंधन के साथ साक्षात्कार उनमें रखें। अपने शैक्षणिक संस्थान के लिए एक वेबसाइट विकसित करें, इसे अप टू डेट रखें, विशेष वेबसाइटों पर विज्ञापन दें। प्रिंटिंग हाउस में विश्वविद्यालय के प्रतीकों के साथ प्रस्तुति और स्मारिका उत्पादों का ऑर्डर दें।
चरण 6
अपने शैक्षणिक संस्थान की दीवारों के भीतर खुले दिनों, विशेष और वैज्ञानिक सम्मेलनों की मेजबानी करें। प्रदर्शनियों और प्रस्तुतियों की व्यवस्था करें, उन्हें प्रेस में व्यापक रूप से कवर करें। हाई स्कूल के छात्रों के लिए ओलंपियाड आयोजित करें, जिसके विजेता आपके विश्वविद्यालय में प्रवेश के लिए पात्र होंगे।
