रूस में ब्रांडिंग अभी भी एक विकासशील उद्योग है, लेकिन हर साल इसे अधिक से अधिक महत्व दिया जाता है। ब्रांड का उद्देश्य प्रतिस्पर्धी माहौल में उत्पादों को अलग करना है। इसे सैद्धांतिक रूप से विकसित करना मुश्किल नहीं है, लेकिन मुख्य बात व्यवहार में इसका वास्तविक कार्य है।
अनुदेश
चरण 1
नामकरण के साथ आरंभ करें। एक ब्रांड नाम विकसित करें, अधिमानतः कई वैकल्पिक नाम - एक का परीक्षण करने के बाद, आपको इसे बदलने की आवश्यकता हो सकती है। इसके बाद, नारे विकसित करना शुरू करें। विज्ञापन अभियानों के लिए एक मुख्य, साथ ही कई माध्यमिक नारे होने चाहिए।
चरण दो
दृश्यों के साथ आरंभ करें। लोगो, उत्पाद लाइन पैकेजिंग डिजाइन, प्रचार सामग्री डिजाइन बनाएं।
चरण 3
अपने बाजार को विभाजित करें और अपने लक्षित खंड को परिभाषित करें। ऐसा करने के लिए, खंड का "प्रोफ़ाइल" बनाएं, उपभोक्ता प्रेरणाओं और वरीयताओं का विश्लेषण करें, उन आवश्यकताओं को निर्धारित करें जो आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा संतुष्ट नहीं हो सके, साथ ही "आदर्श" ब्रांड की आवश्यकताओं, प्रतिस्पर्धी ब्रांडों से अंतर। इन सभी बिंदुओं को पूरा करने के बाद, आपको भविष्य के ब्रांड की अवधारणा प्राप्त होगी।
चरण 4
एक रणनीति विकसित करें - ब्रांड वैल्यू बनाने के लिए संगठन के संसाधनों का उपयोग करने के तरीके। पोजिशनिंग से शुरू करें - इसके लाभों और फायदों और लक्षित दर्शकों के लिए इस स्थिति की प्रासंगिकता के आधार पर संभावित ब्रांड पदों के गठन की घटनाओं और प्रक्रियाओं का अध्ययन करने के तरीकों और तरीकों की एक प्रणाली।
चरण 5
प्रपत्र संचार। लक्षित दर्शकों तक ब्रांड की स्थिति के बारे में जानकारी संप्रेषित करने की प्रभावशीलता इस पर निर्भर करती है। विज्ञापन, पीआर, सकारात्मक प्रतिष्ठा का निर्माण, बिक्री और व्यापार को बढ़ावा देना। वितरण चैनल विकसित करें, जिसके बाद आप कंपनी की स्थिति को नियंत्रित कर सकते हैं।
चरण 6
मूल्य निर्धारण में शामिल हों। ब्रांड अपने आप में कंपनी की एक मूल्यवान संपत्ति है, जो ब्रांडेड उत्पाद के लिए मुनाफे में वृद्धि की कीमत और वास्तविक मूल्य के संबंध में है। एक संपत्ति के रूप में ब्रांड का उपयोग, सही ब्रांड प्रबंधन रणनीति के साथ, कंपनी के लिए मूल्य जोड़ता है।
