विज्ञापन प्रचार, जनसंपर्क, व्यक्तिगत बिक्री और बिक्री संवर्धन के साथ-साथ एकीकृत विपणन संचार के घटकों में से एक है।
अनुदेश
चरण 1
विज्ञापन में संचार में निहित सभी तत्व होते हैं। इसकी मदद से, निर्माता से संभावित खरीदार को माल या सेवाओं के बारे में जानकारी प्रेषित की जाती है। इस जानकारी को संप्रेषित करने के लिए कई चैनल हैं, साथ ही प्रत्येक के लिए ग्राहकों की प्रतिक्रिया भी है।
चरण दो
विपणन संचार प्रणाली में विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य माल की बिक्री और सेवाओं का प्रचार है। वह सूचित करने, चेतावनी देने, स्थिति निर्धारण, याद दिलाने, उत्पाद की छवि को आकार देने और वफादार ग्राहकों को बनाए रखने जैसे कार्य करती है।
चरण 3
उद्बोधन एक उत्पाद के लिए वरीयता का चरण-दर-चरण गठन है, इसे चुनने के लिए खरीदार की प्रेरणा। पोजिशनिंग - अपने प्रतिस्पर्धियों के बीच उत्पाद के स्थान को उजागर करना। छवि निर्माण - उत्पाद के लिए दीर्घकालिक अच्छे संबंध बनाना। अनुस्मारक - किसी व्यक्ति की स्मृति में किसी उत्पाद के बारे में जानकारी को लगातार ताज़ा करना।
चरण 4
विज्ञापन उपभोक्ताओं के उद्देश्यों का जिक्र करते हुए अपने कार्य करता है: वे उत्पाद से क्या प्राप्त करना चाहते हैं। मास्लो का पिरामिड स्पष्ट रूप से दिखाता है कि प्रत्येक स्तर पर लोग क्या प्रयास कर रहे हैं।
चरण 5
प्राथमिक और द्वितीयक विज्ञापन वितरण चैनल हैं। मुख्य हैं प्रिंट मीडिया, इंटरनेट, टेलीविजन, रेडियो और आउटडोर विज्ञापन। इन चैनलों में से प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं।
चरण 6
अतिरिक्त चैनल मुख्य रूप से विज्ञापन अभियानों में उपयोग किए जाते हैं। ये प्रिंट विज्ञापन, प्रदर्शनियां और मेले और स्मृति चिन्ह हैं।
चरण 7
प्रिंट विज्ञापन निम्नलिखित प्रकार के होते हैं: कैटलॉग, ब्रोशर, लीफलेट और बुकलेट। वे या तो प्रमोटरों, भागीदारों या विशेष आयोजनों में वितरित किए जाते हैं।
चरण 8
प्रदर्शनियां और मेले विज्ञापन वितरण के लिए भी स्थान हैं। प्रदर्शनी एक अल्पकालिक घटना है जो वर्ष में एक बार लगभग एक ही समय पर होती है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को वस्तुओं और सेवाओं के नमूनों से परिचित कराना है। मेला भी एक अल्पकालिक आयोजन है। यह एक बड़े आयोजन का हिस्सा है और इसका उद्देश्य सामानों के नमूने वितरित करना है।
चरण 9
स्मारिका विज्ञापन एक निर्माता से संभावित खरीदार के लिए एक उपहार है। सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले स्मृति चिन्हों में कैलेंडर, व्यावसायिक उपहार, कंपनी के लोगो के साथ छोटे उत्पाद - पेन, लाइटर, की चेन हैं।
चरण 10
एक विज्ञापन अभियान के हिस्से के रूप में, विभिन्न संचार चैनल संयुक्त होते हैं। इसमें मुख्य नियम सभी चैनलों के लिए संदेशों और डिजाइन की एक समान शैली तैयार करना है।
