विपणन संचार प्रणाली में विज्ञापन एक विशेष स्थान रखता है। यह सबसे प्रभावी उपकरण है जो एक उद्यम को ग्राहक व्यवहार को विनियमित करने की अनुमति देता है। सेवाओं और उत्पादों की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन आवश्यक है, यह संगठन की सकारात्मक छवि बनाता है।
अनुदेश
चरण 1
विज्ञापन का उद्देश्य उद्यम में विपणन-विनिमय चक्र का समर्थन करना है। इस तरह की गतिविधि को कई दिशाओं में विभाजित किया गया है। सबसे पहले, विपणक का काम उपभोक्ताओं की जरूरतों की पहचान करना और उन्हें मापना होना चाहिए। मार्केटिंग टूल के रूप में विज्ञापन आपको जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है, जिससे बिक्री बढ़ाने में मदद मिलती है।
चरण दो
दूसरा, विपणक को सूचना को संसाधित करना चाहिए और प्रबंधन संरचनाओं को वापस रिपोर्ट करना चाहिए। यह नए उत्पादों / सेवाओं के विकास और मौजूदा लोगों के सुधार पर निर्णय लेने की अनुमति देगा।
चरण 3
तीसरा, विपणक को एक ऐसी प्रणाली विकसित और कार्यान्वित करनी चाहिए जो भविष्य के उपभोक्ताओं को उत्पादों के गुणों के बारे में सूचित करे।
चरण 4
उपरोक्त प्रक्रिया में विज्ञापन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। बाजार की स्थितियों में, विज्ञापन का कार्य खरीदारों को उत्पादों को खरीदने की आवश्यकता के बारे में सूचित करना और उन्हें विश्वास दिलाना है।
चरण 5
विज्ञापन विनिमय प्रक्रिया में भाग लेता है। इसकी प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि कंपनी कितने उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद का उत्पादन करती है। कंपनियों के लिए विज्ञापन पर लाखों खर्च करना असामान्य नहीं है, लेकिन बाज़ार में असफल हो जाते हैं क्योंकि उनका उत्पाद घोषित गुणवत्ता को पूरा नहीं करता है। अगर उत्पाद उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करता है तो ही उद्यम की सफलता की उम्मीद की जा सकती है।
चरण 6
विपणक को एक प्रचार संदेश तैयार करना चाहिए जो व्यक्तियों के एक विशिष्ट समूह को लक्षित करता है। दर्शकों को विपणन अनुसंधान आयोजित करके निर्धारित किया जाता है।
चरण 7
विपणक को एक स्पष्ट योजना तैयार करनी चाहिए, जो विज्ञापन के लक्ष्यों को बताएगी, लोगों के उस मंडली को जिसके लिए इसे डिज़ाइन किया गया है और संचार के साधनों को निर्दिष्ट लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए उपयोग करने की योजना बनाई गई है। विशेषज्ञ को बजटीय बाधाओं को ध्यान में रखना चाहिए और सिद्धांत का पालन करना चाहिए: न्यूनतम लागत के साथ अधिकतम दक्षता।
चरण 8
विज्ञापन संदेशों को संप्रेषित करने के लिए बाज़ारिया के पास विभिन्न उपकरण हैं। ये हैं: मीडिया में समय, व्यक्तिगत बिक्री, विभिन्न कार्यक्रम और प्रचार, मुंह से शब्द और बिक्री प्रचार। मीडिया में विज्ञापन को विज्ञापन लक्ष्यों का पूरी तरह से पालन करना चाहिए, न्यूनतम मानव और वित्तीय संसाधनों का उपयोग करना चाहिए। व्यक्तिगत बिक्री आपको उपभोक्ताओं को उत्पाद के साथ विस्तार से परिचित कराने की अनुमति देती है।
चरण 9
प्रचार और कार्यक्रम अक्सर महंगे भी नहीं होते हैं क्योंकि मीडिया अपनी समाचार रिपोर्टों में ऐसी घटनाओं का उल्लेख शामिल करता है।
चरण 10
बिक्री संवर्धन का उपयोग सामान्य प्रचार गतिविधियों के भाग के रूप में किया जाता है। प्रोत्साहन का उद्देश्य बिक्री बढ़ाना और अतिरिक्त बाजार हिस्सेदारी हासिल करना है। मौखिक विज्ञापन के संबंध में, लोगों के बीच संपर्कों को नियंत्रित करना मुश्किल है। केवल एक चीज जो एक कंपनी कर सकती है, वह है एक उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद को पर्याप्त कीमत पर बेचना और ग्राहक को प्रथम श्रेणी की सेवा के साथ आकर्षित करना।
