किसी भी उत्पाद की गुणवत्ता और प्रतिस्पर्धा काफी हद तक बाजार में उसकी सफलता को निर्धारित करती है। समग्र रूप से राज्य और व्यक्तिगत उपभोक्ता दोनों का आर्थिक और सामाजिक जीवन इस बात पर निर्भर करता है कि इस मुद्दे को कितनी सफलतापूर्वक हल किया गया है। प्रतिस्पर्धात्मकता एक बहुआयामी अवधारणा है जिसका अर्थ है बाजार की स्थितियों के साथ उत्पाद का अनुपालन, कीमत के लिए उत्पादों के अंतिम उपभोक्ता की आवश्यकताएं, वितरण समय, वितरण चैनल, सेवा की गुणवत्ता, और इसी तरह।
अनुदेश
चरण 1
किसी विशेष उत्पाद की प्रतिस्पर्धात्मकता के सही आकलन के लिए, बाजार पर उसका एनालॉग खोजें। अनुमानित पैरामीटर एक सापेक्ष अवधारणा है जो एक विशिष्ट बाजार और बिक्री के समय से जुड़ी होती है।
चरण दो
एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद के उपभोक्ता गुणों का आकलन करें। यह किस हद तक संबंधित आवश्यकता को पूरा करता है? क्या वस्तु मुख्य के अतिरिक्त कोई अतिरिक्त कार्य करती है? प्रतिस्पर्धी उत्पाद के फीचर सेट और उस उत्पाद के बीच क्या अंतर है जिसे आप प्रतिस्पर्धात्मकता को मापना चाहते हैं?
चरण 3
निर्धारित करें कि उत्पाद की क्षमता कितनी लंबी है। प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने के लिए, यह आवश्यक है कि उत्पाद संभावित उपभोक्ता के लिए काफी समय की दूरी पर आकर्षक बना रहे। बेशक, ऐसे सामान हैं जो नैतिक रूप से जल्दी से अप्रचलित हो जाते हैं, लेकिन इस मामले में, उत्पाद लाइन के समय पर विस्तार और नए, बेहतर संशोधनों की रिहाई के लिए प्रदान करना आवश्यक है।
चरण 4
अपने उत्पाद और अपने प्रतिस्पर्धियों की कीमत विशेषताओं का तुलनात्मक मूल्यांकन करें। प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने के लिए, कीमत में अंतर को अतिरिक्त कार्यों के एक सेट, उपयोग में आसानी और एक विकसित सेवा की उपस्थिति द्वारा मुआवजा दिया जाना चाहिए।
चरण 5
उत्पाद के एर्गोनोमिक मापदंडों पर विचार करें, मानव शरीर की विशेषताओं के अनुपालन के संदर्भ में इसका आकलन करें। उत्पाद का उपभोग करने या इसके साथ उत्पादन संचालन करने के लिए सुविधाजनक होना चाहिए। एर्गोनॉमिक्स की आवश्यकताओं के लिए उत्पादों की अपर्याप्तता प्रतिस्पर्धा की स्थिति को कमजोर और अधिक कमजोर बनाती है।
चरण 6
सौंदर्य संकेतकों का मूल्यांकन करें: अभिव्यक्ति, उत्पाद के आकार और आकार का तर्कसंगत संयोजन। ऐसी विशेषताएं उत्पाद की बाहरी धारणा को निर्धारित करती हैं, जो खरीदारी के निर्णय के समय उपभोक्ता की प्रत्यक्ष पसंद को बहुत प्रभावित करती है।
चरण 7
अपने तकनीकी नियमों, राज्य उत्पादन और खपत मानकों के अनुपालन के लिए उत्पाद का गुणात्मक विश्लेषण करें। जांचें कि क्या उत्पाद उस देश के मौजूदा कानून का उल्लंघन करता है जिसे आप लक्षित कर रहे हैं।
चरण 8
सभी संकेतित पदों के लिए तुलनात्मक (गुणात्मक और मात्रात्मक) मूल्यांकन करें। एक स्प्रेडशीट बनाएं जिसमें मूल्यांकन किए जा रहे उत्पाद के पैरामीटर और प्रतियोगियों द्वारा पेश किए गए कई नमूनों की विशेषताएं शामिल हों। नतीजतन, आप नेत्रहीन मूल्यांकन करने में सक्षम होंगे कि आपके उत्पाद कितने प्रतिस्पर्धी हैं, साथ ही उन कमजोरियों की पहचान करें जिन्हें अतिरिक्त लाभों के साथ मजबूत किया जाना चाहिए।
