एक सफल नारा उपभोक्ताओं के बीच कंपनी या ब्रांड की सकारात्मक धारणा बनाता है। आपको बस प्रभावी शब्द चुनने की जरूरत है, और विज्ञापित कंपनी के उत्पादों में रुचि कई गुना बढ़ जाएगी। यादगार नारे बनाने की बुनियादी तकनीकों को जानकर इसे आसानी से किया जा सकता है।
नारा कंपनी का आदर्श वाक्य है, एक छोटा विज्ञापन नारा है जिसे ब्रांड की स्थिति को मजबूत करने और संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एक सफल स्लोगन का बहुत अच्छा मार्केटिंग मूल्य होता है। स्लोगन का पाठ जितना उज्ज्वल और अधिक मूल होगा, उपभोक्ताओं द्वारा इसे याद रखने और विज्ञापित कंपनी के उत्पादों में रुचि जगाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। प्रभावी नारे बनाने के लिए कुछ मानदंड और तकनीकें हैं जिन्हें प्रत्येक विज्ञापनदाता और कॉपीराइटर को जानना आवश्यक है।
एक आकर्षक नारे के लिए मुख्य मानदंड
1. संक्षिप्तता। स्लोगन को बेहतर ढंग से याद रखने के लिए, यह बेहद छोटा होना चाहिए और इसमें "अपमानजनक" वाक्यांश नहीं होने चाहिए। लक्षित दर्शकों के मन में, बहुत लंबे नारे स्थगित नहीं होते हैं। एक छोटा और व्यापक वाक्यांश तेजी से याद किया जाएगा और इसका अधिक प्रभाव होगा ("सब कुछ सरल है - होल्स्टेन")।
2. नारा लयबद्ध होना चाहिए। बेहतर अभी तक, इसमें तुकबंदी है (उदाहरण के लिए, "आपकी चूत व्हिस्का खरीदेगी", "रोंडो। ताजा सांस इसे समझना आसान बनाती है")। इस तरह के विज्ञापन नारे कान को चोट नहीं पहुँचाते हैं और बहुत बेहतर याद किए जाते हैं।
3. नारा उपभोक्ता को उत्पाद के लिए संदर्भित करना चाहिए। सबसे सफल नारे वे हैं जो कंपनी या ब्रांड के नाम का उल्लेख करते हैं (उदाहरण के लिए, "एक विचार है - आइकिया है")। इस मामले में, नारा अपनी प्रासंगिकता नहीं खोएगा और उपभोक्ताओं द्वारा हमेशा एक निश्चित ब्रांड से जुड़ा रहेगा।
4. नारा सकारात्मक भावनाओं को जगाना चाहिए। यह निश्चित रूप से किसी ब्रांड या कंपनी के प्रति खरीदारों के रवैये को प्रभावित करेगा। अपने स्लोगन को सही भावनात्मक स्वाद देने के लिए इंटोनेशन का प्रयोग करें। एक अच्छा उदाहरण वाक्यांश "स्प्राइट" है। अपने आप को सूखने मत दो!" और "धीमा मत करो - स्निकर्सनी!"
5. नारा अद्वितीय होना चाहिए। प्रतिस्पर्धियों से नारे के विचार की नकल करना अस्वीकार्य है।
सफल नारे बनाने की तकनीक
उज्ज्वल भावनात्मक नारे बनाने के लिए, विज्ञापन विशेषज्ञ निम्नलिखित तकनीकों का उपयोग करते हैं:
1) शब्दों पर खेलें: "पवित्रता शुद्ध ज्वार है";
2) हास्य: “स्प्राइट। छवि कुछ भी नहीं है - प्यास ही सब कुछ है "या" मोटे आदमी के साथ समय किसी का ध्यान नहीं जाता है! (टॉल्स्ट्यक बियर के लिए विज्ञापन);
3) उपभोक्ता से एक प्रश्न या अपील: "क्या आप अभी भी सफेद पहने हुए हैं?" (ज्वार परी प्रभाव), "आप इसके लायक हैं" (लोरियल);
4) कलात्मक तकनीकें: ध्वनि या लय को उजागर करना, नवविज्ञान, उद्धरण, कहावत, विरोध, पैराफ्रेश आदि का उपयोग करना। ("एम-एम-एम, डैनोन …", "हैव ए गुड पेप्सी डे", "सेवन ट्रबलेज - वन आंसर", "टेक लाइफ बाय द हॉर्न")।
5) चौंकाने वाला: "मत करो - हम वहां पहुंचेंगे!" (अवतोवाज़)। वैसे, कई उपभोक्ताओं के बीच चौंकाने वाले नारे लोकप्रिय हैं। याद कीजिए, उदाहरण के लिए, यूरोसेट, जिसने अपने नारों में अपशब्दों का प्रयोग किया था। कुछ ही समय में इस कंपनी की हिस्सेदारी में 5% की वृद्धि हुई है, और सभी इसके निंदनीय नारों के लिए धन्यवाद।
सामान्य तौर पर, नारे लिखना इतनी कठिन प्रक्रिया नहीं है। वे सिर्फ विज्ञापनदाताओं से रचनात्मकता और मौलिकता की मांग करते हैं। यदि आपके पास ये गुण हैं, तो आप आसानी से एक विशाल और यादगार नारा बना सकते हैं जो आपके द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले ब्रांड की छवि को बढ़ाएगा।
