किसी कंपनी द्वारा उत्पादित वस्तुओं या आपूर्ति की गई सेवाओं का विज्ञापन खरीदारों और ग्राहकों की संख्या में वृद्धि की अनुमति देता है, सभी उद्यमियों को इसके बारे में पहले से ही पता है। लेकिन फिर भी, कई लोगों को अभी भी संदेह है कि किस प्रकार का विज्ञापन सबसे प्रभावी है और कम लागत पर बिक्री से लाभ के रूप में अधिकतम लाभ प्रदान कर सकता है।
मौजूदा प्रकार के विज्ञापन
बाहरी विज्ञापन, भीड़-भाड़ वाली जगहों पर और विज्ञापित उत्पाद के तत्काल आसपास, कुछ शर्तों के तहत काफी प्रभावी ढंग से काम करता है। इसलिए, बिक्री के स्थान से दूर, कम दक्षता, और जितना अधिक समय तक बैनर अपडेट नहीं किया जाता है, उतना ही अधिक परिचित हो जाता है और अब इस पर ध्यान नहीं देता है। इसके अलावा, विज्ञापित उत्पाद के बारे में व्यापक जानकारी पोस्ट करने की क्षमता सीमित है।
टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापन काफी महंगा है और इसलिए, एक नियम के रूप में, बहुत संक्षिप्त है। इसके अलावा, विपणन और सामाजिक अध्ययन से पता चलता है कि कई संभावित खरीदार ऐसे विज्ञापनों के बारे में अत्यधिक संशय में हैं। वह बस उन्हें परेशान करने लगी।
समाचार पत्र और पत्रिकाएँ जिनके अपने लक्षित दर्शक हैं, वे भी "अपने" ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका हैं। इस तरह के विज्ञापन को अब एक बटन के पुश से स्विच नहीं किया जा सकता है, जैसे कि टेलीविजन या रेडियो पर पोस्ट किया गया। इसके अलावा, अखबार के विज्ञापन में आप वह सारी जानकारी डाल सकते हैं जो उपभोक्ताओं को उत्पाद की पूरी तस्वीर देगी।
सर्वेक्षणों के अनुसार, आज इंटरनेट पर विज्ञापन सबसे प्रभावी प्रकार के विज्ञापनों में से एक है। इसकी लागत टेलीविजन के लिए उतनी अधिक नहीं है, और इसे खोज प्रश्नों से जोड़ने की मौजूदा क्षमता विज्ञापनों को रखने की प्रभावशीलता को काफी बढ़ा देती है। लेकिन विभिन्न प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता समान नहीं होती है।
इंटरनेट साइटों पर बैनर और पॉप-अप, विज्ञापनदाताओं की अपेक्षाओं के विपरीत, उपयोगकर्ताओं की एक छोटी संख्या द्वारा देखे जाते हैं: क्रमशः केवल 25 और 13%।
विन-विन ऑनलाइन विज्ञापन विकल्प
संयुक्त राज्य अमेरिका में एडफ्यूजन द्वारा किए गए शोध से पता चला है कि इंटरनेट पर विज्ञापन के सबसे प्रभावी प्रकारों में से एक सूचनात्मक लेख है जिसमें किसी विशेष उत्पाद ब्रांड या ब्रांड के बारे में जानकारी होती है। आधे से अधिक उत्तरदाताओं ने इन लेखों को देखा और ध्यान से पढ़ा। दूसरा सबसे प्रभावी ई-मेल द्वारा विज्ञापन सामग्री का वितरण था, उन्हें लगभग 47% उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाता है।
सर्वेक्षण बताते हैं कि पारंपरिक प्रकार के विज्ञापन में रूसियों का विश्वास कम हो रहा है, और किसी विशेष उत्पाद को खरीदने के पक्ष में सबसे गंभीर तर्क प्रशंसापत्र और सिफारिशें हैं।
लेकिन हाल के वर्षों में, वर्ड ऑफ माउथ सोशल नेटवर्क तेजी से खुद को सबसे शक्तिशाली विज्ञापन प्लेटफार्मों में से एक के रूप में स्थापित कर रहे हैं। वायरल और छिपे हुए विज्ञापन, जो उपयोगकर्ता समीक्षाओं के रूप में मौजूद हैं, जो विज्ञापित ब्रांड से संबंधित नहीं हैं, संभावित खरीदारों द्वारा सबसे अधिक विश्वसनीय हैं।
