निर्माण सहित किसी भी कंपनी के प्रचार में, तीन विपणन तत्वों को ग्रहण किया जाता है: बाजार अनुसंधान और संभावित उपभोक्ता, विज्ञापन और पीआर। बाजार अनुसंधान के प्रभावी होने के लिए, अनुसंधान किए जाने की आवश्यकता है। विज्ञापन का सीधा संबंध बजट से होता है - जितना अधिक, उतना ही बेहतर और अधिक प्रभावी। पीआर, रचनात्मकता की अपेक्षाओं के विपरीत, श्रमसाध्य विचारशील कार्य से जुड़ा है, हालांकि, परिणामस्वरूप, यह सभी लागतों की भरपाई करता है।
अनुदेश
चरण 1
अपने क्षेत्र में निर्माण सेवाओं के लिए बाजार का अध्ययन करें, विपणन अनुसंधान करें। यदि आपके पास यह सब स्वयं करने के लिए समय, अवसर और ऊर्जा है, तो इसे स्वयं करें, यदि वित्त अनुमति देता है - एक आमंत्रित (किराए पर) शोध कंपनी की सहायता से। मुख्य बात यह पता लगाना है कि फर्म का प्रतियोगी कौन है, प्रतियोगी क्या पेशकश करते हैं, आपके संभावित ग्राहकों द्वारा उनके उत्पाद या सेवा की मांग क्यों है?
चरण दो
तय करें कि उपभोक्ता हित को अधिकतम करने के लिए आपकी फर्म की निर्माण सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार किया जा सकता है या नहीं। ऐसा करने के लिए, निम्न कार्य करें। एक पेशेवर की नजर से, अपने प्रतिस्पर्धियों द्वारा बनाई गई वस्तुओं का निरीक्षण करें, सब कुछ याद रखें, अच्छी तरह से अध्ययन करें, विश्लेषण करें और अपनी वस्तुओं के निर्माण की गुणवत्ता के साथ ईमानदारी से तुलना करें। यह आवश्यक है कि आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाएँ, प्रौद्योगिकियाँ और सामग्री उपभोक्ताओं के लिए अधिक लाभदायक हों, उसी सेवा बाज़ार में आपके सहकर्मी जो पेशकश करते हैं, उससे अधिक प्राथमिकता।
चरण 3
निर्धारित करें कि आप अपनी फर्म का विज्ञापन कैसे कर सकते हैं। चाहे मीडिया के माध्यम से इसका विज्ञापन किया जाएगा या आपकी कंपनी की सेवाएं काफी विशिष्ट हैं (उदाहरण के लिए, वीआईपी घरों या स्विमिंग पूल और वाटर पार्क का निर्माण), इसलिए प्रदर्शनी स्थलों पर "लाइव" स्क्रीनिंग की व्यवस्था करना आवश्यक है, या जाना उपभोक्ताओं को सीधे समाप्त करने के प्रस्तावों के साथ। शायद, आपकी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए, क्रॉस-मार्केटिंग भागीदारों की सेवाओं का उपयोग करना बेहतर है ताकि एक ही दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए विविध उत्पादों और सेवाओं के प्रचार को स्थापित किया जा सके। वस्तु विनिमय विज्ञापन के विकल्प द्वारा अंतिम स्थान पर कब्जा नहीं किया जा सकता है - बेशक, यह वास्तविक है यदि आपकी गतिविधि विज्ञापन माध्यम के मालिक के लिए रुचिकर होगी।
चरण 4
एक पीआर अभियान विकसित करें। पीआर और विज्ञापन के बीच का अंतर यह है कि पीआर इतना महंगा नहीं है। हालांकि, किसी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए, आपको नियमित रूप से "पीआर" की आवश्यकता होती है, न कि समय-समय पर। यही कारण है कि पीआर कंपनियां, एक नियम के रूप में, एक निश्चित अवधि के लिए तुरंत विकसित की जाती हैं - उदाहरण के लिए, 6 महीने या एक वर्ष के लिए।
चरण 5
इंटरनेट पर अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीति बनाएं। वर्ल्ड वाइड वेब उन प्रकार के विज्ञापनों में से एक है जिसमें न्यूनतम निवेश की आवश्यकता होती है। अपनी कंपनी के लिए एक वेबसाइट बनाएं। ऑनलाइन प्रचार सिर्फ एक कदम है, और आभासी कार्यालय दूसरा है। अपनी साइट को जानकारीपूर्ण, नौगम्य और खोज इंजन के लिए आसान बनाने का प्रयास करें।
चरण 6
ब्रांडिंग के बारे में सोचें। अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए, लक्ष्य समूह और अपने ब्रांड के बीच लगातार संपर्क सुनिश्चित करने का ध्यान रखें।
चरण 7
न्यूजवर्थी बनाने पर विचार करें, यानी। कागज और इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के पन्नों पर स्वतंत्र और अक्सर झिलमिलाहट की संभावना के बारे में - एक निर्माण अभिविन्यास के वैज्ञानिक या व्यावहारिक लेखों की चर्चा में सक्रिय भाग लें, निर्माण स्थलों पर टिप्पणी छोड़ें, आदि। साथ ही महीने में कम से कम एक बार प्रेस विज्ञप्ति भी प्रकाशित करें। हालांकि, याद रखें कि उन्हें इस तरह से तैयार करने की आवश्यकता है कि वे न केवल अंतिम उपयोगकर्ताओं - आपके संभावित निवेशकों और ग्राहकों के लिए, बल्कि पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के संपादकों के लिए भी दिलचस्प हों। रिलीज संकलन की गुणवत्ता भी कुछ हद तक इस बात पर निर्भर करती है कि आप कंपनी को कितनी जल्दी बढ़ावा देते हैं।
