विज्ञापन स्क्रिप्ट आमतौर पर कॉपीराइटर द्वारा लिखी जाती हैं - रचनात्मक निर्देशकों के साथ। स्क्रिप्ट असाइनमेंट और बजट के आधार पर बनाई गई है। भविष्य के वीडियो का समय और दिशा उन पर निर्भर करता है। लिपि एक साहित्यिक कार्य के नियमों के अनुसार बनाई गई है, इसमें एक प्रदर्शनी, एक कथानक, एक चरमोत्कर्ष और एक संप्रदाय है।
अनुदेश
चरण 1
एक स्क्रिप्ट लिखने के लिए, एक कॉपीराइटर को पहले क्लाइंट से एक असाइनमेंट प्राप्त करना होगा। असाइनमेंट, एक नियम के रूप में, काफी विस्तृत है: विफलताओं से खुद को बचाने के लिए, ग्राहक फ़ोकस समूहों को व्यवस्थित करते हैं और यह पहचानते हैं कि भविष्य के वीडियो में क्या दिखाया या उपयोग किया जाना चाहिए, और क्या दिखाने लायक नहीं है। यह महत्वपूर्ण है ताकि वीडियो लक्षित दर्शकों को यथासंभव सर्वोत्तम रूप से प्रभावित कर सके, समान उत्पादों के अन्य वीडियो की पृष्ठभूमि से बाहर खड़ा हो और यथासंभव स्पष्ट हो।
चरण दो
एक स्क्रिप्ट लिखते समय, याद रखें कि इसकी मौलिकता और यादगारता मुख्य रूप से विचार की मौलिकता पर और फिर पात्रों पर निर्भर करती है। एक अच्छा विचार विज्ञापित उत्पाद के असभ्य थोपने को समाप्त करता है। एक नियम के रूप में, एक कॉपीराइटर को कई विचारों (लगभग पांच) के साथ आने की जरूरत है, क्लाइंट के साथ उन पर चर्चा करें और फिर सबसे अच्छा लागू करें।
चरण 3
एक विज्ञापन के लिए लिपि साहित्य का एक छोटा सा टुकड़ा है। इसके लिए अपने स्वयं के नाटक की आवश्यकता है। वीडियो बनाने की क्लासिक योजना इस प्रकार है: एक्सपोज़र, प्लॉट सेटिंग, क्लाइमेक्स, डिनोइमेंट। प्रदर्शनी केवल स्थिति में दर्शक का परिचय है, इसमें 5 सेकंड से अधिक नहीं लगना चाहिए (कोई काम से घर आता है, या खाने के लिए बैठता है, आदि) विज्ञापित उत्पाद अभी तक वीडियो के इस भाग में दिखाई नहीं देता है.
चरण 4
प्रारंभ में, कुछ घटनाएँ घटित होती हैं जो विज्ञापित उत्पाद की प्रस्तुति की ओर ले जाती हैं। यहीं पर मुख्य संघर्ष होता है। उदाहरण के लिए, एक लड़की अपने ब्लाउज पर कॉफी बिखेरती है, उसे धोना चाहती है और दूसरे की दिशा में विज्ञापित वाशिंग पाउडर और कुछ अन्य के बीच चयन करती है। चरमोत्कर्ष कथानक का विकास जारी रखता है, वीडियो की मुख्य घटना होती है, विज्ञापित उत्पाद के गुण प्रकट होते हैं (वर्णित मामले में, कॉफी का दाग नहीं हटाया गया है, प्रेमिका लड़की को विज्ञापित धुलाई का उपयोग करने के लिए आमंत्रित करती है पाउडर, वह संदेह करती है, लेकिन कोशिश करती है, और दाग का कोई निशान नहीं रहता है)।
चरण 5
संप्रदाय वाणिज्यिक का "नैतिक" है। वीडियो का नायक आश्वस्त है कि उसने विज्ञापित उत्पाद का व्यर्थ उपयोग नहीं किया, अब वह इस उत्पाद के उल्लेखनीय गुणों के लिए धन्यवाद कर रहा है। एक उद्घोषक यहां दिखाई दे सकता है और पर्दे के पीछे एक विज्ञापन नारा बोल सकता है ("नया वाशिंग पाउडर एन - दाग का निशान नहीं!")।
