वर्षों से अर्जित प्रतिष्ठा को एक नए अज्ञात नाम के साथ जोड़ना कोई आसान काम नहीं है। एक ओर, वित्तीय निवेश। वहीं दूसरी ओर ग्राहकों के खोने का भी खतरा है। बाजार में जीती गई पोजीशन को सरेंडर किए बिना नाम कैसे बदलें।
भरोसे को कम न करें
बेशक, नाम बदलना (नाम बदलना) कोई रीब्रांडिंग (पूर्ण ब्रांड परिवर्तन) नहीं है। यदि लोगो और कॉर्पोरेट पहचान पहचानने योग्य रहती है, तो कार्य बहुत सरल हो जाता है। यहां मुख्य बात ग्राहकों के विश्वास को कम नहीं करना है। ऐसा करने के लिए, आपको सबसे पहले उन्हें यह विश्वास दिलाना होगा कि नाम बदलने से कंपनी की सेवा या उत्पाद की गुणवत्ता में कोई बदलाव नहीं आएगा।
इसके लिए, साथ ही एक नए नाम के सफल परिचय के लिए, एक गंभीर संचार कंपनी की आवश्यकता है। सभी मीडिया को शामिल करना होगा: विज्ञापन, प्रिंट मीडिया, टेलीविजन, रेडियो, इंटरनेट।
पहले एक नाम था
लेकिन पहले, एक नए नाम पर सावधानी से काम करने की जरूरत है। किसी भी कारण से कंपनी का नाम नहीं बदलता है, यह एक बार फिर से खुद को विज्ञापित करने और अपने काम को और अधिक प्रभावी बनाने का एक शानदार कारण है। मुख्य बात यह मौका चूकना नहीं है।
नाम बदलना सिर्फ नाम बदलना और नया नारा नहीं है। यह एक संपूर्ण अभियान है, जो अंत में, व्यवसाय को एक नए स्तर पर ले जाएगा, जिससे इसकी दक्षता बढ़ेगी।
नया नाम पुराने की तुलना में अधिक सफल नहीं होगा, यदि इसे चुनते समय, लक्षित दर्शकों की जरूरतों, उत्पाद की स्थिति के तरीकों और बाजार के रुझानों को ध्यान में नहीं रखा जाता है। नाम बदलने के विचार कुछ भी हो सकते हैं, लेकिन बाजार का सावधानीपूर्वक प्रारंभिक शोध और कंपनी के काम के लिए एक नया नाम खोजने की जरूरत है जो महत्वपूर्ण है। और केवल मार्केटिंग और रणनीतिक योजनाकार ही इसे पेशेवर रूप से कर सकते हैं। जानकारी इकट्ठा करने के बाद, रचनाकारों की बारी है। कुछ गुणों के एक सेट को जानने के लिए, जिसके लिए उपभोक्ता किसी दिए गए ब्रांड को महत्व देते हैं, वे एक नया नाम विकसित कर सकते हैं ताकि यह उपभोक्ता को इन गुणों के बारे में पूरी तरह से जानकारी दे सके।
इसके ध्वन्यात्मक विश्लेषण करने के लिए, चुने हुए नाम के सभी अर्थ अर्थों का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है। आखिरकार, यह वैज्ञानिक रूप से सिद्ध हो चुका है - ध्वनियों के कुछ संयोजन लोगों में कुछ जुड़ाव पैदा करते हैं - उदासी से खुशी तक।
चेहरा बचाएं
नाम बदलकर चेहरा बचाना जरूरी है। लोगो, कॉर्पोरेट पहचान, सभी स्टाइलिंग तत्व जिनके द्वारा ग्राहक कंपनी की पहचान करते हैं। यह बुरा नहीं है यदि नया नाम पुराने के साथ मेल खाता है, इसमें समान संख्या में वर्ण हैं, और एक ही फ़ॉन्ट में लोगो में अंकित है। लेकिन हर तरह से "समानता" को बनाए रखने की इच्छा इसके लायक नहीं है। इससे जागरूकता की प्रक्रिया बढ़ेगी। लेकिन अगर नाम को मौलिक रूप से बदलना आवश्यक है, तो यह भी कुछ भी नाटकीय नहीं है। यह आज के समय के अनुरूप ब्रांड को आधुनिक बनाने, सफलतापूर्वक नवीनीकृत करने का एक मौका है।
नया नाम कंपनी के विकास में उत्प्रेरक बनना चाहिए, अधिक ग्राहकों को आकर्षित करना चाहिए और इसे बाजार में नए स्थान लेने की अनुमति देनी चाहिए।
