हमारे देश की विशालता के लिए, गुरिल्ला विपणन आज तक कुछ अभूतपूर्व है। इस प्रकार के विपणन के बारे में बहुत कम जानकारी है, और इससे भी अधिक रूसी में। आइए इस "घूंघट" को थोड़ा खोलने की कोशिश करें।
गुरिल्ला मार्केटिंग मुख्य रूप से एक बहुत ही छोटे बजट के साथ एक विज्ञापन और मार्केटिंग अभियान है। साथ ही, इन उपायों की प्रभावशीलता पहले ही सिद्ध हो चुकी है; वास्तव में, इस तरह के विपणन का उपयोग करने वाली कंपनियों ने अपने उत्पादों को बाजार में सफलतापूर्वक बढ़ावा दिया और सबसे कम लागत पर अपना मुनाफा बढ़ाने में सक्षम थीं।
गुरिल्ला विपणन प्राचीन यूनानी पांडुलिपियों में भी पाया जा सकता है। नाम सैन्य मामलों से लिया गया है और पूरी तरह से सार को दर्शाता है, अर्थात, कम से कम लागत पर, पक्षपातपूर्ण इकाइयों की तरह, कंपनी अपने सामान या सेवाओं को बढ़ावा देती है। इस मार्केटिंग का अधिकांश उपयोग छोटी कंपनियों में किया जाता है जो प्रचार की उच्च लागत को वहन नहीं कर सकती हैं।
शुरुआत में, गुरिल्ला मार्केटिंग पूरी तरह से मुफ्त बिजनेस कार्ड, ब्रोशर या पोस्टकार्ड को प्रिंट करने और वितरित करने पर निर्भर करती थी। समय के साथ, उपकरणों का विस्तार होना शुरू हो गया, और विशेष प्रकाशनों में मुफ्त लेखों को इस प्रकार के विपणन के लिए जिम्मेदार ठहराया जाने लगा। कंपनियों ने विशेष आयोजनों या सार्वजनिक समारोहों में भाग लेना शुरू किया। कंपनियों ने भी व्यवसाय में भागीदारी का सक्रिय रूप से उपयोग करना शुरू कर दिया।
कंप्यूटर प्रौद्योगिकी के विकास के साथ, गुरिल्ला विपणन के तरीकों का बहुत विस्तार हुआ है, अब यह "वायरल" और "चौंकाने वाला" विपणन आदि है।
सबसे महत्वपूर्ण बात, गुरिल्ला मार्केटिंग में न्यूनतम वित्तीय लागत वाले नए ग्राहकों को आकर्षित करना शामिल है। इसके अलावा, एक और विशेषता है, कंपनी, गुरिल्ला मार्केटिंग को अपनाते हुए, प्रचार के पारंपरिक तरीकों का उपयोग करने से इनकार करती है, यानी यह मीडिया में खुद का विज्ञापन नहीं करती है, स्ट्रीट बैनर, बैनर आदि का उपयोग नहीं करती है। शायद कम लागत वाले विज्ञापन मीडिया का उपयोग, या गैर-पारंपरिक विज्ञापन, जैसे कि केक बॉक्स पर, एक फूल वितरण कंपनी का विज्ञापन हो सकता है।
गुरिल्ला मार्केटिंग की एक विशिष्ट विशेषता यह है कि यह पहले परिणाम लगभग तुरंत या थोड़े समय के बाद देता है। और यह छोटी कंपनियों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। अगला लाभ यह है कि अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए कंपनी की सभी कार्रवाइयां प्रतियोगियों के लिए व्यावहारिक रूप से अदृश्य हैं, और इसलिए, कोई भी उनकी नकल नहीं करेगा। इसके अलावा, एक प्रतियोगी अपने विशाल विज्ञापन बजट के साथ आपको "क्रश" नहीं कर पाएगा।
और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि गुरिल्ला मार्केटिंग का उपयोग कोई भी कंपनी लाखों टर्नओवर और सबसे छोटी दोनों के साथ कर सकती है। बड़ी कंपनियों के लिए, यह उन ग्राहकों तक पहुंचने का एक शानदार अवसर है जो अब "मानक" विज्ञापन से आच्छादित नहीं हैं।
